Алтернатива за Немачку – десничарска велесила на друштвеним мрежама

Друштвене мреже трајно су промениле правила игре у политици. У Немачкој, странке владајуће коалиције – конзервативци Ангеле Меркел и социјалдемократе вицеканцелара Олафа Шолца – имају убедљиво највише чланова, али на Фејсбуку и другим мрежама и даље су "патуљци".

Поготово у поређењу са десничарима из партије Алтернатива за Немачку (АфД) која је основана тек 2013. године.

Дојче веле је анализирао објаве одабраних политичара и партија на Фејсбуку, Инстаграму, Јутјубу и Твитеру од првог јуна до средине августа ове године. За то је коришћено софтверско решење Storyclash.

Више емоција за боље резултате

Далеко најуспешнија немачка политичарка на интернету је Алис Вајдел (АфД). У датом периоду њени клипови на друштвеним мрежама прегледани су 4,9 милиона пута, што је лавовски део у поређењу са другим кандидатима за канцелара.

Пулен конзервативаца Армин Лашет има тек 320.000 прегледа, иако је по анкетама један од фаворита за наследника Ангеле Меркел.

Вајделова је такође испред свих ако се узму дељења и коментари њених објава. То је посебно важно за партије које желе да повежу кориснике са својим садржајима.

Консултант за комуникације Јоханес Хиље каже да успех десничарских популиста није случајан.

"Јавни простор на друштвеним мрежама представља екстремни облик економије пажње, и постоји афинитет између алгоритама друштвених мрежа и десно популистичког поларизовања и емоција", каже овај стручњак.

АфД зна како да узбурка емоције: страх од миграната, бес против елита. Партија пласира своје садржаје углавном преко јаких парола као што су "Немачка постаје банана република" или "Дискриминација невакцинисаних дели друштво". Корисницима је тада лакше да деле и коментаришу.

Успех уз подршку Фејсбука

У поређењу с тим, постови конзервативца Армина Лашета делују бледо; његова објава "Паметна заштита климе је задатак за све сегменте друштва" подстакла је на акцију мали број корисника.

За обуку свог тима на друштвеним мрежама АфД наводно добија подршку из самог Фејсбука. То је за Дојче веле потврдио један члан тог тима. На то указује и њихова понуда, која делује и упечатљивије и разумљивије од конкуренције. Али најважнија разлика је ипак то што се више ослања на емоције.

"Верујем да је емотивност у смислу вредносне комуникације веома важна за успех на друштвеним мрежама", каже стручњак за комуникацију Хиље. "Нажалост, друге партије исувише често мешају емотивност и испразност."

Хиље је написао књигу о стратегији АфД на друштвеним мрежама. У њој упозорава да ова партија покушава да створи десничарско "друштво дезинформација".

АфД каже да не пласирају лажне вести

Чини се да АфД према истини има сличан однос као Доналд Трамп – најбитније је привући пажњу. Ово занемаривање истине може се видети у видео-коментару посланика АфД-а Стефана Бранднера који је анализирао Дојче веле. Видео садржи бројне нетачне тврдње и то се лако може доказати.

Али партија одбацује такве оптужбе. Вођа тима за друштвене мреже у посланичкој групи АфД, Марио Хау, за Дојче веле каже: "Све што радимо је засновано на чињеницама, на пример анкетама и истраживањима, не правимо лажне вести."

Он одбија позиве да се све партије обавежу на поштену и транспарентну кампању.

Многи такође сматрају да су дигиталне компаније обавезне да реагују на дезинформације.

"Платформе имају дужност да не помажу објаве које садрже погрешне информације и лажи и да их јасно означе за кориснике", каже Хиље.