"Допамин плус долари" – како Фејсбук зарађује новац од антиваксерских страница

Истраживање је пронашло 430 страница које је пратило 45 милиона људи, а током истраживања коришћени су разни Фејсбукови алати, укључујући виртуелне "продавнице" и претплате фанова, док шире лажне информације о ковиду 19 или вакцинацији, преноси Гардијан.

Налази долазе упркос обећањима које је платформа дала прошле године да ниједан корисник или компанија не би требало директно да профитирају на лажним информацијама о имунизацији против ковида 19.

Фејсбук углавном не дели тај приход, али повремено га смањи, и има финансијску користи од ангажовања корисника око садржаја и останка на њему, излажући их већем броју огласа.

Истраживање, које је спровео Биро за истраживачко новинарство са седиштем у Лондону, вероватно је открило само мали део огромне количине монетизованих дезинформација на Фејсбуку повезаних са пандемијом и вакцинама, пише Гардијан.

Фејсбук: Велики број страница не крши правила 

Портпарол Фејсбука рекао је да је компанија истраживала примере на које јој је скренута пажња и да је "уклонила мали број страница које су нам подељене због кршења наших политика".

Међутим, многи постови који су идентификовани као дезинформације не крше правила платформе, додао је портпарол, не наводећи никакве детаље.

"Наша почетна истрага показује да је велики број означених страница имао нула кршења штетних политика дезинформација, а ми бисмо оспорили укупну тачност достављених података", истакао је портпарол Фејсбука.

На идентификованим деловима платформе налазиле су се странице за комичаре и верске вође, личности друштвених медија и извештаче традиционалних медија.

Постоји велики број алтернативних сајтова посвећених здрављу и фокусираних на низ тема, од исхране до јоге и велнеса. Само је мањина јасно усредсређена на пандемију или против вакцине. Остали деле садржај широј публици.

Заступљено је седам језика – укључујући немачки, хебрејски, пољски и шпански.

Биро: Више од 260 страница објавило дезинфорамције о вакцинама 

Више од 260 страница које је идентификовао Биро објавило је погрешне информације о вакцинама. Преостали део укључује лажне информације о пандемији, вакцинама у ширем контексту или њиховој комбинацији. Више од 20 идентификованих страница добило је плави беџ од Фејсбука, као ознака да су аутентичне.

За Фејсбук је нуђење начина зараде вероватно пут ка подстицању људи да користе његову платформу, а не конкуренте, сматра др Клер Вардл, извршна директорка "Фрст драфта", непрофитне организације са седиштем у САД која се бори против дезинформација на мрежи, која је учествовала у истраживању.

Међутим, Фејсбук, такође, може да профитира на популарности брендова и појединаца који шире дезинформације. Платформа узима од пет до 30 одсто валуте "Старс", коју фанови користе да дају напојнице креаторима који стримују видео.

Фејсбук је накратко прикупио и до 30 одсто накнада које су нови фанови платили од јануара прошле године, али је то поништио у августу.

Биро је пронашао две странице које користе Старс – An0mali и Sid Roth's It's Supernatural, која је посвећена религији и представља место које је за пандемију оптужило абортус, а гости су описали сан у којем им је Бог показао вирус који се ствара у кинеској лабораторији. Између њих, странице су досегле више од 2,6 милиона људи.

Страница коју води An0mali, правог имена Еј Џеј Фелески, а који себе описује као "аналитичара вести и хип-хоп уметника", једна је од најутицајнијих од оних које садрже дезинформације које је истраживање идентификовало, са више од 1,5 милиона следбеника.

Видео од прошлог марта, у којем се доводи у питање да ли је пандемија "био-тероризам", један је од најмање три поста на страници за који су Фејсбукови истраживачи чињеница означили да садрже лажне или делимично лажне информације.

Ипак, чак и у суботу се испод видео-снимака појављује каиш који позива гледаоце да плате "подржите" и "подржите An0mali и уживајте у посебним погодностима".

Споразум са Владом Велике Британије и кршење договора 

Фејсбукове политике за креаторе који користе алате за монетизацију укључују правила против дезинформација, посебно медицинских дезинформација.

У новембру су се Фејсбук, Гугл и Твитер сагласили у заједничкој изјави са Владом Велике Британије обавезујући се на "принцип да ниједан корисник или компанија не би требало директно да профитирају од погрешних/дезинформација о вакцинама против ковида 19. Ово уклања подстицај за промоцију, продукцију и дистрибуцију ове врсте садржаја".

Налази Бироа сугеришу да је Фејсбук прекршио тај споразум, као и да није применио сопствене политике.

"Страницама које више пута крше стандарде наше заједнице – укључујући оне које шире дезинформације о ковиду 19 и вакцинама – забрањена је зарада на нашој платформи. Предузимамо агресивне кораке како бисмо уклонили дезинформације о ковиду које доводе до непосредне физичке штете, укључујући лажне информације о одобреним вакцинама", навео је портпарол.

Додаје да је компанија уклонила 12 милиона деформација о ковиду између марта и октобра и поставила налепнице упозорења за проверу чињеница на 167 милиона других делова садржаја.

Организације, укључујући УН, Светску здравствену организацију и Унеско, саопштиле су у септембру да дезинформације на мрежи "настављају да подривају глобални одговор и угрожавају мере за контролу пандемије".

Случај "Хајвајер"

Неке странице идентификоване у истрази такође су усмериле своје следбенике на екстремнији садржај који је углавном избрисан са друштвених мрежа. Веганарајз, страница на португалском језику са седиштем у Бразилу са 129.000 пратилаца, нуди претплате уз подршку.

"Пиновани пост", који је фиксиран на врху странице, чак и када се додаје нови садржај, садржи везу до колекције датотека хостованих на Гуглу, укључујући "Пландемик", пар темељно дискредитованих, заснованих на теорији завере видео-записа који су накратко прошлог лета постали вирални, пре него што су друштвене мреже уложиле напоре да их уклоне.

Групе које шире информације које су фактери проверили као лажне такође су користиле Фејсбук за прикупљање средстава. Мрежа информисане сагласности (Ицан), америчка непрофитна организација, једна је од најбоље финансираних организација у САД која се противи вакцинацији.

Фејсбук и Јутјуб уклонили су странице за "Хајвајер", интернет емисију коју је водио оснивач Ицана Дел Бигчри, а која је више пута тврдила да су факт чекери проверили као нетачну, за шта Ицан каже да тужи технолошке компаније.

Ипак, упркос уклањању "Хајвајер" странице, Фејсбук и даље дозвољава Ицану да прикупља донације од својих више од 44.000 следбеника на страници која је имала најмање два поста означена фактомерима. Према његовој страници, Ицан је од фебруара 2020. прикупио скоро 24.000 фунти.

Вардлова верује да би системи за зараду које Фејсбук нуди могли да подстакну људе на ширење дезинформација.

"То је људска природа. Знамо да је једна од мотивација финансијска. Они су почели да верују у ове ствари, али када сте у том кругу, такође схватите да постоји начин да зарадите новац, тада схватите да што више добијете погодака то више новца зарађујете. То је више од допаминског поготка – то је допамин плус долари", рекла је Вардлова.