Индија, медијска Мека

Индијска индустрија медија и забаве остварила је у 2010. године приход од 16,3 милијарде америчких долара, а очекивања су да ће у наредне четири године приход достићи 25 милијарди, саопштила је консултантска кућа "Ернст и Јанг".

Дигитализација, раст тражње и повољни демографски трендови основни су разлози раста у поменутој индустрији, пренели су локални медији.

Захваљујући економској либерализацији, готово двоцифреном годишњем расту привреде, све бројнијој средњој класи и порасту тражње за забавним садржајима, све више глобалних корпорација инвестира на индијском тржишту.

Индијска индустрија забаве и медија усваја полако нови тренд за дигиталне медије. Са појавом 3G и 4G услуга очекује се нагла експанзија широкопојасног интернета.

У 2015. години ће чак 90 одсто од укупно 187 милиона корисника широкопојасног интернета у Индији приступати мрежи преко бежичних уређаја.

Индустрија медија и забаве је, свакако, једна од индустрија која највише профитира због повољних демографских трендова у Индији, изјавио је Фарок Балсара, у консултантској кући "Ернст и Јанг" задужен за Европу, Западну Азију, Индију и Африку.

Балсара је приметио да Индија, захваљујући томе што је чини једна од најмлађих светских популација, има велику тражњу за таквим врстама садржаја.

"Повољни регулаторни услови, растући тренд дигитализације, заједно чини да Индија постане једна од омиљених земаља у свету за инвестиције глобалних медијских корпорација, истиче Балсара.

Индијско тржиште има више од 600 телевизијских канала, 100 милиона ТВ претплатника, 70.000 новинских часописа, а годишње буде режирано више од 1.000 филмова.

Индија са 1,2 милијарде становника на 3,5 милиона квадратних километара, има разнолике крајеве, различите културе, језике и прохтеве потрошача. Такво тржиште пружа глобалним медијским корпорацијама могућност да понуде прилагођене и локализоване производе.

Новинска индустрија се суочава са падом читалаца широм света, али у Индији та индустрија наставља да цвета највише због пораста писмености међу становништвом, повећане потрошње и веће понуде специјализованих новина на регионалним тржиштима.

Новине имају чак 42 одсто удела на укупном тржишту оглашавања, више неко било који други медиј.

Процес дигитализације индијских ТВ станица доводи до већег броја дигиталних кабловских оператера.

У Индији делује преко 700 радио-станица и у току је трећа фаза њиховог лиценцирања.

Развојне стратегије многих компанија у Сједињеним Америчким Државама и Европској унији су окренуте ка индијском тржишту, каже директор глобалних медија и забаве у "Ернст и Јангу" Џон Нендик.

Нендик је, међутим, упозорио да глобални медијски продуценти, ипак, како би успели у Индији, морају да одговоре специфичним изазовима какви су: локализација садржаја, дистрибуција, ценовна политика, регулаторна политика и проблеми пиратерије.