Српски предизборни излог

Изборе у САД из 1960. године, на којима се бирало између Никсона и Кенедија, историја политичког маркетинга посматра као преломне. Била је то прва телевизијска кампања. Од тада се кандидати нуде као да су производи. Какав политички маркетинг странке у Србији примењују у актуелној кампањи?

У овој кампањи, српски производи уместо да нас гледају право у очи, загледани су у даљину. Негде где, ваљда, почиње та боља будућност.

"Ви сте ми малочас рекли да гледам у вас, а ја ћу бити загледан у вечност као и лидери на билбордима. То је рецимо једна занимљива анализа, да је свако од нас загледан негде далеко, не знам да ли то значи да ипак небеска Србија није изашла из глава наших политичких вођа или је једноставно ствар далеко приземнија, да немају шта да обећају овог тренутка и ових месеци", каже новинар Политике Александар Апостоловски.

Додаје да је онда можда за њих боље да пошаљу подсвесну поруку да ће бољи живот,  који иначе обећавају на кило, доћи негде иза хоризонта.

Копирајтер и писац Славољуб Станковић истиче да управо људи из његове струке смишљају оно што се говори у кампањама. Као пример истиче кампању коју је радио за кандидата друге државе.

"Дао сам пример лифлета. Пошто треба да се ту нешто напише, фингирао сам програм, све што би ту требало: школство, здрвство, запошљавање, сигурност. И они ми се јаве после извесног времена и кажу све је одобрено", прича Станковић.

"Ја кажем одобрен је слоган, добро. А ово сад, морате да ми пошаљете програм, да ја то мало средим. Они кажу: 'Не, не, све је одборено'", додаје Станковић.

А копирајтери продају оно што најбоље знају - детерџент. Наш лидер пере боље од других лидера. Типични сценарио - глас који чита, поређења лидера иза којих остају флеке са нашим код којег је све снежно бело. Као да је неко заменио бренд именом лидера.

"Чим је у питању реклама, значи да је у питању нека продаја. Можемо да посматрамо политичке странке као бренодве, јер они продају производе, своје идеје, обећања планове које ће испунити својим грађанима, интересним групама и тако. У том смислу заиста реклама томе и служи - продаји", објашњава Славољуб Станковић.

А рекламе се прилагођавају тржишту. Наше питање зато није од кога бисмо купили полован аутомобил, већ ко ће нам омогућити да о куповини аутомобила уопште размишљамо. А то су већ крупна обећања.

"Мислим да је ова кампања једна од досаднијих, чак сам приметио да се међусобно не цепају плакати и не шарају билборди, значи не додају се брчићи, магареће уши и све остало што са једне стране доказује да смо донекле догурали у том демократском процесу али са друге стране та седативна камапња мало успављује", каже Александар Апостоловски.