Утицај пола на виђење уметности

Трговина уметничким делима јесте озбиљан посао у коме се сваке године „обрне" више милијарди долара. Упркос томе, стручњаци који проучавају ово тржиште још нису довољно испитали факторе који наводе људе на куповину дела високе уметности.

Истраживање објављено у часопису „Психологија и маркетинг" указује на то да приликом одлуке о куповини уметничког дела купци узимају у обзир информације о уметнику који га је створио. Студија је уједно открила да пол особе прави разлику у ставу према уметничком делу.

Учесници у истраживању замољени су да процене две непознате слике и прочитају биографију уметника који их је насликао. Једни су читали биографију која је карактерисала уметника као „аутентичног" или искусног, а другима је у биографији стваралац дела описан као „обичан" или као почетник. Ни једни ни други нису знали да су ове биографије заправо измишљене. Затим су испитаници упитани да ли им се свиђа стил уметника и да ли су заинтересовани да његово дело купе.

Истраживаче није изненадило што су и мушки и женски испитаници свеукупно имали повољнији утисак о делу и уметнику који је у биографији описан као аутентичан. Међутим, при одговору на питање о куповини дела, мушкарци су се више ослањали на информације из биографије уметника него на уметничке квалитете дела.

Др Стефани Мангус, професор на Мичигенском државном универзитету, коаутор овог истраживања, објашњава разлику у ставу тиме што су жене вољније да прођу кроз компликован процес процене уметничког дела, док ће мушкарцима закључак да је неко „добар уметник" бити довољан разлог да купе његово дело.

Поставило се питање да ли постоји неуролошка основа за различиту процену уметности код мушкараца и жена. Др Лиса Елиот, неуролог Универзитета Розалинд Френклин у Чикагу, сматра да је нема.

Пре је склона да различитост ставова тумачи разликом у уметничком искуству полова. Приметила је да је уметност некако постала „женска ствар" и да је већ деценијама тренд да девојчице више него дечаци похађају часове уметности. Можда се стога жене боље разумеју у уметничке технике, стилове, иновације.

Др Елиот сматра да се разликују и мотиви за куповину уметничког дела. Мушкарци га вероватно купују као инвестицију, а жене из естетског задовољства.