Stroga pravila za reklamiranje lekova

Prema Pravilniku o oglašavanju lekova, koji se primenjuje od prošlog novembra, lekovi i medicinska sredstva koji se reklamiraju ne smeju da stvaraju utisak da su bolji od drugih, ne sme da im se navodi cena, niti da ih promovišu poznate javne ličnosti.

Farmaceutska kuća, pre nego što krene u kampanju, mora da dobije dozvolu Agencije za lekove i medicinska sredstva. Do sada je Agenciji stiglo oko 500 zahteva za odobrenje reklamnog materijala, a dozvolu je, u proseku, dobio svaki drugi preparat.

U Agenciji navode da postoje razlozi zbog kojih se od klijenta traži da promene neke stvari u svom materijalu kako bi on u potpunosti bio tačan.

"Imamo problem sa materijalom gde piše da je određeni lek najbolji, ili da lek bolje leči od drugog leka, kao i sa izjavama o preparatima koje nisu potkrepljene kliničkom studijom", kaže direktorka Agencije Tatjana Šipetić.

Predstavnici farmaceutskih kompanija smatraju da se na dobijanje dozvola za reklamiranje dugo čeka, što usporava oglašavanje, posebno na internet sajtovima.

"Po novom zakonu, za svaku vest koju želite da stavite na sajt morali biste prvo da dobijete odobrenje Agencije, dakle, da čekate po nekoliko meseci, a potom da objavite na sajt vest koja više nije aktuelna", navodi Bojan Trkulja iz Fonda proizvođača inovativnih lekova "Inovia".

Ukoliko se kroz reklamiranje leka dovedu u zabludu, građani proizvođače mogu da prijave Inspekciji za lekove. Od kada je novi pravilnik stupio na snagu, stiglo je desetak prijava.

"Uglavnom je kršeno oglašavanje reklamiranja dejstva preparata ili su preparatima, koji nisu lekovi i medicinska sredstva, davana lekovita svojstva", kaže Gordana Perišin, inspektor za lekove i medicinska sredstva.

Ukoliko se dokaže da su građani dovođeni u zabludu, kazne su od 800.000 do dva miliona dinara.

Pravilnik, inače, zabranjuje reklamiranje lekova koji se izdaju uz recept, o trošku zdravstvenog osiguranja, preparata koji sadrže opojne droge ili psihotropne supstance, zatim, lekove protiv tuberkuloze, polnih i infektivnih bolesti. Zabrana reklamiranja važi i za lekove protiv hronične nesanice, dijabetesa i drugih poremećaja metabolizma.