Fudbal i biznis pod jednim krovom – "Bernabeu" više nije samo stadion

Projekat modernizacije započeo je 2019. godine sa idejom predsednika Florentina Pereza da "Bernabeu" postane najmoderniji stadion na svetu sa ciljem stalnih prihoda tokom cele godine.

U sezoni 2024/2025. stadion je ponovo stavljen u funkciju odigravanja utakmica, ali su uključeni i novi poslovni segmenti – turističke ture, događaji i ugostiteljstvo, što je donelo prihod od 79 miliona evra Real Madridu, bez ijedne odigrane utakmice.

Ukupni prihodi Reala dostigli su 1,073 milijarde evra, što je apsolutni rekord u istoriji kluba.

Španska Marka prenosi procene stručnjaka, koji navode da će klub predstaviti budžet od milijardu i 248 miliona evra u narednoj sezoni, skoro 500 miliona više nego pre početka radova na stadionu. Prihodi od stadiona trebalo bi da iznose 402 miliona evra, što predstavlja rast od 130 odsto u odnosu na 2018/2019. sezonu.

Renoviranje stadiona

Pored mobilnog krova i čelične fasade, renoviranje je obuhvatilo i terasu koja okružuje stadion na vrhu tribina, kao i sistem za uklanjanje i skladištenje terena na uvlačenje pod zemljom.

Podzemni teren je smešten u šest nivoa i ima sistem za navodnjavanje  održavanje kvaliteta trave. Renoviranjem je povećan i kapacitet stadiona sa oko 81.000 na 85.000 sedećih mesta.

Podsetimo, stadion "Santijago Bernabeu" izgrađen je 1947. godine, dizajnirali su ga Manuel Munjoz Monasterio i Luis Alemani Soler. Renoviranje stadiona je odobreno 2016. godine, započeto je 2019. i koštalo je 1,17 milijardi evra.

Šta sledi

Sledeća faza je potpuna komercijalizacija stadiona. U sezoni 2025/2026. stadion će ugostiti velike događaje – uključujući božićni spektakl u decembru, koncerte i prvi put u Španiji meč NFL lige 16. novembra 2025. godine između Majami dolfinsa i Vašington komandersa.

Marka prenosi da je cilj da "Bernabeu" postane globalna mesto za brendove, zabavu i turizam, dakle da prihoduje i kada se ne igra fudbal.

Budžet koji će klub predstaviti iznosi milijardu i 248 miliona evra za 2025/26, što je skoro 500 miliona više nego pre početka radova – rast od 65 odsto za samo sedam godina. Samo prihodi povezani sa stadionom porasli su sa 173 na 402 miliona evra, što je skok od 130 odsto.

Novi identitet

Stadion je dobio i novi vizuelni identitet. Na dodeli Zlatne kopačke Kilijanu Mbapeu predstavljen je novi logo Bernabeua – metalna, talasasta silueta koja odražava obnovljenu fasadu i više ne sadrži ime legendarnog predsednika po kome trenutno nosi ime.

Marka navodi da je to deo procesa rebrendiranja stadiona, koji prerasta iz prostora za odigravanje utakmica u samostalni brend.

Klub već testira tipografiju novog natpisa koji će uskoro krasiti spoljni deo stadiona.