недеља, 05.10.2025, 00:05 -> 12:20
štampajAntologija Trećeg programa
Maršal Makluan: Američka reklama (1)
U završnim emisijama ovog sedmičnog ciklusa 4. i 5. oktobra možete slušati tekst Maršala Makluana „Američka reklama”, koji je objavljen 1979. godine u 41. broju časopisa Treći program.
Prema Makluanovoj dijagnozi savremene medijske scene, „verovatno je da postoji jezgro političke stvarnosti pa čak i političkog zdravlja u oblicima američke reklame koji se nezadrživo množe. Hiperestezija reklamne retorike dovela je publiku u stanje ošamućenosti, koje verovatno amortizuje mnoge brutalne šokove što jače potresaju osetljivijeg Evropljanina. Ako se uzme prvenstveno kao privremena strategija za održanje nade, tolerancije i vedrog raspoloženja, moglo bi se reći da ova orgija iracionalizma obavlja katarktičku funkciju. U svakom slučaju, ‘obrazovni‘ programi reklamnih agencija koji koštaju više milijardi dolara (i utiču na smanjenje budžeta za formalno obrazovanje) obezbeđuju svet simbola, dosetki i obrazaca ponašanja, koji možda deluje kao fatalni rastvarač američke političke tradicije, ali, s druge strane, neosporno predstavlja zajedničko iskustvo i jedinstveni jezik zemlje koja, usled svoje regionalne raznolikosti i rascepkanosti tehnološke specijalizacije, lako može da sklizne u stanje anarhije”
Prevod s engleskog: Krinka Vidaković
Tekst čita: Koviljka Panić
Urednik Predrag Šarčević
_169x300 "Zeleni i crni list")
