Šta će nas zabavljati na ekranima budućnosti?  

I u pozadini festivala, na panelima i diskusijama, lideri i kreativci iz evropske industrije zabave imali su značajno mesto. Interesantna diskusija  organizovana od strane Evropske komisije, mnoge je zainteresovala kako će izgledati budućnost industrije zabave i šta neka buduća publika može da očekuje od zabavnih formata.

Centralna tačka razgovora bio je stav Evrope o intelektualnoj svojini (IP), monetizaciji iste, i potrebi za raznovrsnošću sadržaja, ideja, priča i kreativnosti na tlu Evrope kako bi se kontinetent u trci za pažnjom publike borio sa američkim gigantima zabave.

 Fanovi su u centru pažnje, oni odlučuju šta je sledeća zlatna koka

„Fandom” odnosno fatalna posvećenost fanova nekom brendu, kompaniji, zvezdi ili seriji, drži ključ uspeha bilo kog projekta. U ne baš najsrećnije doba čovečanstva, u vreme ekonomske nestabilnosti, ratova, političkih previranja, štrajkova, pasionirano biti deo nekog pokreta, voleti svoj tim, zvezdu, seriju, pruža fundamentalno dobar osecaj pripadanja, sreće i ispunjenosti.

Ljudi su generalno postali nezainteresovani i indiferentni na mnoge teme, pa je lojalnost i zainteresovanost teško zadržati. Pažnja gledalaca skače sa jedne sezone određene serije, na peti nastavak neke druge. Dakle u borbi za publiku, prevenstveno se misli osvajanje fanova i njihove pasionirane pažnje i opsesije. Pružiti dobar osećaj ljudima kroz pripadanje ili posvećenost omiljenom liku, seriji - danas je cilj svakog brenda, marketing plana, serije, franšize…

Kako je intelektualna svojina ( IP ) postala jedna od glavih tema razgovora?

Jedan od najsvežijih primera revolucije koju trenutno doživljava IP je „Matel", legendarni proizvodač igračaka i njihova reinvencija kultne Barbike. Barbi nije samo lutka, ona je simbol mode, ženske emacipacije i mašte već nekoliko generacija. „Matelov" potez da oživi ovaj cenjeni IP pokazuje kako moć udisanja novog života u stare idole može da pređe iz jedne forme zabave u drugu, iz jednog medija u čitav spektar formata.

Barbi je doživela transmedijalnu revoluciju, prevazišla je  svoje poreklo iz sveta igračaka i postala protagonista filma, podkasta, TV serija, knjiga, čak i odeće. Početkom leta, rafovi radnji su bili obojeni u roze.

Barbi i Ken tematske žurke postale su hit leta, a obući se u svoju verziju Barbike - opsesija mnogih klinki koje su po hitnom postupku svoju kreativnost kačile na TiTok kanal. Toga sam i sama svedok uz svoju trinaestogodišnju ćerku koja je izabrala ‘life guard’ Barbi za žurku jedne vruće večeri u junu.  Barbi je primenila dimenziju zahvaljujući fanovima koji uz nju već godinama putuju.

Poruka je jasna, granice između igračaka, igrica, filmova i serija se brišu, a publika to jest fanovi se pozivaju da istražuju te povezane svetove i da im pasionirano pripadnu. U izradi je ko zna koja verzija Marvelovih filmova, decenije Simpsona… Industrija zabave je u stalnoj trci da pronađe novu formulu za uspeh. Matelova Barbi je samo jedan primer šireg trenda u traženju karaktera i priča, to jest  IP-ja za kojima će svet pošašaviti.

Još jedan primer eksploatacije IP-ja kao i fan fikcije, takođe sam ‘pokupila’ iz sveta moje tinejdž ćerke – fenomen Tejlor Svift i pasiju sa kojom takozvani „Sviftiz” ( fanovi Tajlor ) prate njen život. Najnovija vest je primer transmedijalnog putovanja karatera Tejlor Svift, iz sveta muzike u svet igračaka.

Naime, u saradnji sa „Legom" uskoro će biti lansirana tzv. "Lover house" odnosno scenografija  iz muzičkog spota hita "Lover" Tejlor Svift iz 2019. godine. Odavno postoje primeri lutki nastalih na karateru neke muzičke zvezde ili zvezde filma. U situaciji Tejlor, scenografija iz spota postala je karater „Lega". Kako?

Naime po priči fanova, ovaj hit je posvećen njenom dugogodišnjem dečku sa kojim je iznenada raskinula ove godine nakon iks godina zabavljanja, a u hitu „Ljubavnik” mu svoju ljubav zauvek obećala, pevajući o zajednickom životu u prvom zajedničkom domu. Istom dečku je posvetila - kako fanovi kažu „pola svoje srceparajuce diskografije”. Elem, nakon iznendanog raskida, pred sam početak njene svetske turneje za koju se predviđa da će inkasirati dve milijarde američkih dolara, Tejlor na sceni u toku nastupa, „spaljuje" „Lover kuću” kao simbol kraja jedne životne ere, a „Sviftiji” su u transu, na Tik-toku, Tviteru i gde god imaju priliku da puste suzu zbog Tejlor. Moja ćerka će potrčati da kupi kuću, a mozda čak i ja!

Karakteri vezani za svet muzike, igračaka ili igrica, šire svoja krila i prelaze u mejnstrim, menjaju formu i putuju iz jednog medija u drugi ( tzv. transmedijsko pripovedanje ) postajući sve traženija roba u svetu industrije zabave. Kreatori i vlasnici IP-ja saradnju sa filmskim stvaraocima, animatorima i propivedačima iz različitih sredina, redefinišu u mogućnosti daljeg oživljavanja karaktera. Otvaraju se nove perspektive I inovacije u pripovedanju koje očaravaju publiku kao nikada ranije.

Evropa ne želi da propusti šansu

Evropska komisija igra ključnu ulogu u transformaciji, razvoju i podršci evropske ndustrije zabave u pravcu monetizacije IP-ja. Shvatanje da uspeh monetizacije IP-a zavisi  od toga da li je i koliko relevantan publici, postalo je pokretačka tačka u zakonodavstvu i investicijama koje se tiču IP-ja u Evropi.

Neće nas iznenaditi ako vidimo još više primera licenciranja ili prodaje prava i zanimljive reinkarnacije likova iz jednog univerzuma zabave  u drugu formu.

Vlasnici prava će na sve načini tražiti saradnju sa kreatorima i platformamama za zabavu kako bi dosegli do nove publike i zarade, a ovo je vin - vin situacija koja osigurava dugovečnost voljenih likova da žive u svetu zabave godinama nadalje.

Venecijanski festival i diskusija organizovana od strane Evropske komsije pružili su uvid u uzbudljivu evoluciju evropskog pristupa intelektualnoj svojini i urgentnost u trci kontinenta sa globalnim gigantima - Netflix, Amazon, Dizni. Uspeh i evropska karta u ovoj trci leži u raznolikosti kontinenta, kao i potrebi za sveobuhvatnom saradnjom stvaralaca širom Evrope. Evropske tekovine i priče su utkane u modernu industriju zabave, Andersonove i bajke braće Grim, prepoznate su kroz Dizni karaktere. Evropa želi da svoje tekovine zadrži u rukama evropske industrije zabave i u tome je sigurna.

Dok je sunce zalazilo iznad Lida, izlazilo je nad kreativnom industrijom Evrope sa dominatnom ulogom koju igra IP. Evropa ima sve uslove da prednjači u novoj eri zabave, gde su linije između sveta igračaka, igrica, zvezda i medija izbrisane i mašta nema granice.