Vorhol, selfi i era samopromocije

Na današnji dan pre 87 godina rođen je američki slikar, novinar, filmski režiser i producent Endi Vorhol.

Jedan od najznačajnijih predstavnika pop-art slikarstva drsko i duhovito ismevao je i razarao banalnost masovne komercijalne kulture i mnoge američke mitove. Uprkos tome što je bio svestrani stvaralac, najpoznatiji je kao autor neobičnih portreta poznatih. 

Odlično je razumeo sugestivnu moć slikovitog izražavanja, što mu je vrlo brzo donelo status majstora i u upotrebi umetnosti u reklamiranju.

Endi Vorhol (6.8.1928-22.2.1987) je nagli zaokret ka umetnosti samobrendinga, kojim je ostavio dubok trag u istoriji, pokrenuo mnogo pre nego što je u masovnu upotrebu ušao selfi štap.

„U budućnosti, svi će imati 15 minuta slave“, govorio je Vorhol. Te reči posebno jako odzvanjaju u eri interneta, kada se beskonačno mnogo fotografija postavlja svakodnevno na Instagram, Tviter, Fejsbuk u svesnom ili nesvesnom pokušaju mnogih da vizuelno dokumentuju svoje živote.

Svaka fotografija, svaki video-zapis koje podele oni sa nalogom na društvenoj mreži, korak je bliže ka nekoj vrsti slave.

Desetine slika na kojima u kupaćem kostimu korisnik demonstrira gimnastička umeća ili, pak, one fotografije na kojima pokazuje kakav uticaj nekoliko pića može da ima na njega ili nju, videće mnogo više ljudi nego što je na spisku pratilaca. 

Malo je onih koji su svesni da ih u takvim izdanjima (iako su isključili opciju "public") mogu videti komšije, profesori, kolege, šefovi, ali i oni koji ih ne poznaju.    

Da su Vorholove reči tačne potvrđuju brojni primeri „onlajn zvezda“ bez pravog zanimanja, to jest onih koji su do zvezdanih visina (vrlo često rijaliti programa) došli zahvaljujući šerovanju i lakovanju.

Sa druge strane, bez podrške sa društvenih mreža opstanak u svetu poznatih više nije moguć. To veoma dobro znaju pevači, glumci, voditelji, sportisti.

Znak da 15. minut ističe je kada interesovanje na internetu počne da jenjava. „Reanimacija“ karijere (prave ili one koja je na staklenim „rijaliti ili onlajn“ nogama) je moguća uz pomoć „bombardovanja“ tvitovima i privatnim (izazovnim) fotografijama. Ona, međutim, uspe tek ponekad.