Donatela Versače kreće iz početka, posle skoro tri decenije stvara sopstveni brend

Napustila je mesto kreativne direktorke Versačea u martu 2025. godine, a sada se vraća sa samostalnim projektom: zajedno sa američkom kompanijom „Revolv“ pokreće novi brend posvećen modi i lepoti.

Naime, Donatela će biti glavna kreativna direktorka, zadužena za sve – identitet, proizvode, saradnje i celokupni kulturni koncept koji će pratiti projekat.

Ime brenda za sada nije poznato, a ni detalji o proizvodima. Zna se samo da će prvo lansiranje biti u oblasti lepote, očekivano 2027. godine, dok će se moda pridružiti kasnije.

Reč je o novom izazovu za ženu koja je skoro 28 godina bila jedno od najprepoznatljivijih lica Versačea.

„Verujem da kreativnost treba da bude smela, inkluzivna i živa u svetu“, rekla je Donatela povodom partnerstva, dodajući da su je oduvek inspirisale nove generacije – u muzici, filmu, umetnosti i modi.

Izbor partnera nije slučajan. „Revolv“ nije klasična luksuzna kuća, već američka kompanija nastala iz elektronske trgovine i digitalne komunikacije, sa mladom publikom kao glavnim fokusom.

Tako se spajaju dva sveta – iskustvo jedne od najpoznatijih figura svetske mode i platforma izgrađena na novim generacijama, digitalnoj kulturi i zajednici korisnika.

„Revolv razume nešto u šta duboko verujem: kultura nastaje povezivanjem. Zajedno želimo da stvorimo tu vezu kroz novi glas, novi izgled i novu energiju“, kaže Donatela. 

Ipak, ovo nije njena prva velika promena. Posle Đanijeve smrti 1997. godine, Donatela je preuzela umetničko vođstvo porodične kuće i vodila je kroz transformaciju u jedno od najprepoznatljivijih imena svetske mode, čuvajući osnovne kodove brenda, ali prilagođavajući ih i novom vremenu.

Porodica Versače prodala je 2018. godine modnu kuću američkoj kompaniji „Majkl Kors holdings“ (kasnije „Kapri holdings“) za oko 2,1 milijardu dolara. Nova promena usledila je 2025. godine, kada je „Prada“ od „Kapri holdingsa“ kupila Versače za 1,25 milijardi evra. Posao je zvanično zaključen u decembru iste godine.

Donatela je, međutim, već ranije odlučila da napusti mesto kreativne direktorke. Sa modnom kućom danas ostaje povezana samo kao ambasadorka brenda, dok je kreativno vođstvo preuzeo Piter Mulije.

Saradnja sa „Revolvom“ zato predstavlja nešto sasvim drugo. Prvi put Donatela neće morati da reinterpretira Versačeovo nasleđe, već će graditi nešto potpuno novo. To je ujedno način da dopre do drugačije, mlađe publike, generacije koja modu i lepotu otkriva preko digitalnih platformi, muzike, filma i popularne kulture.

Prvi korak biće lepota. Moda će doći kasnije. Ovog puta izazov za Donatelu Versače neće biti nastavak priče koju je započeo njen brat. Biće to prilika da napiše sasvim novu.