Čudesni Dan zaljubljenih u Japanu

Dan zaljubljenih slavi se i u Japanu i to na način kakav ne postoji nigde drugde u svetu. Svakog 14. februara zaljubljeni parovi širom sveta, osim poljubaca, razmenjuju i poklone. To nije slučaj u Japanu, gde poklone daju samo žene!

Takođe, dok u drugim zemljama pokloni variraju od cveća, preko garderobe i tašni, pa sve do satova i nakita, vrsta poklona koje Japanke predaju Japancima je striktno određena i ne trpi promenu: svake godine hiljade tona lepo upakovane čokolade raznih veličina i oblika budu razgrabljene sa rafova japanskih prodavnica i završe u stomacima srećnih muških dobitnika.

Poklanjanje čokolade je elegantan i relativno bezbolan način za inače stidljive i povučene Japanke da izabranicima svog srca prenesu šta osećaju. 

Razlog zašto je čokolada postala neprikosnoveni simbol ljubavi u Japanu je neobičan i nalazi se u velikoj reklamnoj kampanji industrije slatkiša koja je krajem pedesetih godina prošlog veka navela Japance da usvoje Dan svetog Valentina, strani hrišćanski praznik, kao Dan zaljubljenih, te nametnula svoj slatki proizvod kao jedini pravi poklon za taj važan dan.

Od bombona do luksuznih bombonjera 

Početkom februara japanski supermarketi, poslastičarnice i samoposluge odvajaju poseban prostor u svojim objektima i postavljaju tezge i police na koje se potom iznose desetine vrsta domaće i strane čokolade u najrazličitijim pakovanjima, od samo nekoliko čokoladnih bombona vrednih nekoliko evra, do luksuznih bombonjera vrednih više desetina evra.

Mada su u samom početku čokoladu poklanjale samo muškarcu u koga su zaljubljene, karakteristično za japansku kulturu koja naglašava brigu za osećanja drugih i vrlinu zahvalnosti prema porodici, učiteljima i saradnicima na poslu, Japanke su ubrzo počele da čokolade poklanjaju i braći i očevima, te poslodavcima i kolegama, kako se ovi ne bi osećali povređeno ili zapostavljeno.

Da u mnoštvu čokolada koje poklanjaju ona jedna koja je izraz istinske ljubavi prema muškarcu ne bi izgubila smisao, Japanke se, kada kupuju za dečka, muža ili muškarca kojem će tek izjaviti ljubav, opredeljuju za kvalitetnije, lepše upakovane i skuplje čokolade, te dodaju pisanu poruku ili još neki manji poklon.

Ima dosta i onih koje se potrude da same naprave čokoladni keks ili kolač za svog izabranika, što se posebno ceni zbog uloženog vremena i truda.

U svakodnevnom govoru su se stoga odomaćili izrazi koji omogućavaju razlikovanje između čokolade poklonjene iz ljubavi i one poklonjene iz etikecije, a koji, u slobodnom prevodu, znače „čokolada za onog pravog" i „čokolada iz osećaja dužnosti".
 
Muškarci, ipak, uzvraćaju 

U godinama nakon što se čokolada učvrstila kao jedini poklon za Dan zaljubljenih, jedan proizvođač krem slatkiša, poučen uspešnim primerom kolega iz industrije čokolade, lansirao je 1965. godine reklamnu kampanju u kojoj je pozivao muškarce da budu fini i svojim devojkama i ženama uzvrate poklon, i to u vidu belog kolača.

Iako ova akcija nije dostigla nivo opšte prihvaćensti, kampanja Japanskog udruženja konditorskih proizvoda početkom osamdesetih jeste, pa je tako nastao takozvani „Beli dan", jedan čisto japanski praznik, koji se obeležava 14. marta, tačno mesec dana nakon Svetog Valentina. 

Na taj dan, muškarci ženama poklanjaju bele slatkiše kao što su bombone, kolači i bele čokolade, ali i razne druge poklone.