Британска војска позива у своје редове "пахуљице" и "миленијалце"

Нови билборди ће се појавити широм Велике Британије, а имају за циљ да "гледају даље од стереотипа" и истакну потенцијал младих људи, преноси Би-Би-Си.

Плакати су део кампање која укључује и телевизијске рекламе које приказују младе људе који се осећају потцењеним у својим пословима.

Поред тога, нови постери евоцирају чувену слику из периода Првог светског рата на којој је тадашњи британски државни секретар за рат лорд Киченер.

Кустос у британском Империјалном ратном музеју Алекс Волтон каже да ова слика никада није објављена као званични плакат владе за регрутовање.

Слика се први пут појавила као дизајн насловне стране за часопис Лондон опинионс 5. септембра 1914. године, који је креирао илустратор Алфред Лити, а часопис је касније штампао плакате.

Иако је направљено само 10.000 примерака, у поређењу са 5,7 милиона званичних плаката штампаних у Великој Британији од 1914-18, од тада је инспирисао бројне копије.

"Оно што је интересантно је да ова најновија кампања заиста покреће модерне трендове, али су такође користили стил постера из Првог светског рата", објашњава Волтонова.

Ипак, Волтонова додаје да су теме модерних кампања регрутовања веома различите од оних из прошлости.

Док оригинални плакат лорда Киченера, заједно са другим плакатима из тог периода, апелује на осећај дужности и обавезе, данас је тежња на могућности за лични развој, истиче Волтонова.

Мужевност је била још једна уобичајена тема у кампањама за регрутовање из Првог и Другог светског рата – многи су се позивали на улогу мушкарца у заштити своје породице и земље, док два од шест постера које је британска војска сада објавила приказује жене у униформи.