"Интернешенел Њујорк тајмс", нови-стари лист

Лист Интернешенел Хералд трибјун од данас се зове Интернешенел Њујорк тајмс, чиме је затворено једно поглавље у 125 година дугој историји овог листа и отворена нова страница.

Уредник листа за Европу Ричард Стивенсон рекао је за АФП да постоји носталгија за старим називом, и наглашава да је "ДНК" новине остала непромењена.

"Две речи су промењене, али име листа се више пута у прошлости мењало", рекао је Стивенсон и додао да промена имена штампаног издања не значи промену његове суштине, а и фонт је остао исти.

ИХТ је од 1967. до 2003. године био у власништву компанија "Њујорк тајмс" и "Вашингтон пост", да би потом њујоршки лист постао једини власник и рестилизовао лист као глобално издање Њујорк тајмса.

Са тиражом од 226.000 примерака у 2011. години, ИХТ се штампао на 38 локација и дистрибуирао у више од 160 земаља.

Према Стивенсоновим речима, "ребрендирање" листа било је неопходно у оквиру настојања компаније да се прилагоди дигиталној ери.

"То треба да поручи нашим читаоцима широм света да смо ми медијска организација способна да покривамо свет на свакој платформи - било у штампаном, било у дигиталном издању - и у свакој временској зони", каже Стивенсон.

До промене долази у тренутку када се многи штампани медији широм света суочавају са економским последицама немогућности да пронађу нов модел пословања како би се изборили са новим навикама конзумирања вести.

Одговор на изазове онлајн медија

За ову транзицију, кључна је била одлука компаније Њујорк тајмс пре три године да пређе на онлајн садржај.

Дуго се претпостављало да ће онлајн медији бити бесплатни, али је велики део медијске индустрије почео да увиђа опасност од давања бесплатних садржаја.

Са 700.000 дитигалних претплатника њујоршког листа и све већим захтевом за вестима које се могу презентовати људима и преко мобилних телефона, будућност штампаних медија више није гарантована, напомиње Стивенсон.

"Ми волимо штампу и желели бисмо да она опстане што је дуже могуће. Али то не зависи од нас, већ од тржишта, а ми морамо да одговоримо на његове захтеве", каже Стивенсон, али додаје да ће лист излазити све док буде било довољно читалаца који желе да читају штампано издање.

ИХТ је 1887. године основао издавач Гордон Бенет као европско издање Њујорк хералда, намењеног америчким досељеницима у Европи, нарочито у Паризу где му је и седиште.

Док многи жале због промене имена и кажу да га је требало само редизајнирати, Стивенсон верује да ће се читаоци брзо навићи и да ће управо оно што су волели код Интернешенел Хералд трибјуна пронаћи у Интернешенел Њујорк тајмсу.