Јачају кинески брендови, електроника предводи

Свест о кинеским брендовима на међународним тржиштима опала је у протекле три године. Ипак, брендови који успеју да се истакну у односу на конкуренцију снажнији су и остају у центру пажње потрошача.

Дејвид Рот у име WPP-a, глобалне истраживачке компаније која реализује бренд студију БрандЗ, наводи да кинески брендови морају да се окрену холистичком приступу изградње једног бренда.

"Стварање емоционалног и јединственог схватања њихових брендова представљаће праву одредницу дугорочног успеха ван Кине", рекао је Рот.

Студија из 2019. године обухвата 12 категорија. Електроника широке потрошње и игрице на мобилним уређајима чине готово половину брендова који се налазе на листи највећих 50, уз кућне уређаје и е-трговину са следећим највећим уделом.

Занимљиво је да је међу водећим кинеским произвођачима кућних апарата најбоље рангирана компанија "Хајсенс" која је крајем прошле године постала већински власник "Горење групе", а која се нашла на шестом месту ове листе.

Куповина одеће на интернету забележила је највећи раст према снази бренда, уз Sheln и Zaful као покретаче тог раста од 57 одсто. Раст снаге бренда забележен је у још неколико категорија.

Кућни уређаји забележили су раст од 39 одсто, е-трговина 30 одсто, паметни уређаји 20 одсто, банке/мреже за платне услуге и електроника широке потрошње обе по 17 одсто, а игрице на мобилним уређајима 11 одсто.

Аутомобилска индустрија забележила је пад од 5 одсто.

Дорин Ванг, директорка за глобално пословање БрандЗ, истиче да листа 50 највећих глобалних кинеских брендова показује колико се брзо светско тржиште развија.

"Због тога је сада још важније него икада пре да кинески брендови направе помак у погледу снаге својих брендова ван земље. Млађа генерација потрошача их већ сматра иновативним и напредним – али, морају да буду пажљиви у погледу свог пословања у оквиру светског тржишта и да прилагоде своје комуникационе стратегије ради одзива на локалном нивоу", рекла је Дорин Ванг.