Приватне робне марке освајају тржишта, доступније од брендова

Артикли који се производе под именом бренда неког трговинског ланца – приватне или трговачке робне марке, јефтинији су од сличних брендираних производа и доступни великом броју потрошача. Према истраживању агенције "Нилсен", у 17 земаља ЕУ учешће таквих производа у укупном промету веће је од 30 одсто. Највећи удео, чак 45 процената, забележен је у Аустрији.

Потрошаче у Србији светски трендови у трговини нису заобишли. Све више се окрећу приватним робним маркама, јер цена таквих производа може бити и до 30 посто нижа од познатог бренда.

Потрошачи купују те производе јер је, кажу, квалитет некад исти као и код познатих брендова.

Други кажу да су то обично производи провереног квалитета и да не верују у рекламе.

У великим трговинским ланцима у Србији учешће приватних робних марки је између 15 и 20 одсто.

Никола Папак из "Делезеа" каже да је евидентно да у последње време расте интересовање али и поверење потрошача у приватне робне марке.

"Разлог за то је пре свега добар однос цене и квалитета. Што се тиче структуре где су заступљене приватне робне марке реч је о производима, о основним животним намирницама, производима од млека, од меса и слично", наводи Никола Папак.

И неки домаћи произвођачи налазе интерес да своје производе пласирају под именом великих трговачких брендова.

Маја Бађин Георгијевић из "Метро кеш енд керија" наводи да та компанија у Србији има више од 140 добављача "који истовремено морају да испуне и испуњавају највише светске стандарде у безбедности хране".

"Заузврат добијају сигуран канал продаје, пласман на годишњем нивоу и могућност извоза на више од 35 тржишта на којима 'Метро' послује. Такође, за њих то значи да немају никакве додатне трошкове маркетинга", каже Маја Бађин.

Што је веће поверење у трговински ланац, већа је и продаја приватних робних марки.

Професор Зоран Богетић са Економског факултета у Београду објашњава да конкуренција на нивоу приватних робних марки иде у правцу пласмана робе "премијум" квалитета, што значи да се диже ниво конкуренције на нивоу приватних робних марки.

"То значи бољи квалитет за наше купце по повољнијим условима у односу на оно што нуде произвођачки брендови", каже Богетић.

Велики трговински ланци своју продају и профит лакше контролишу преко приватних робних марки.

Пред произвођачима је стратешка одлука – да ли уништити брендове које су годинама градили и производити за трговце, или наставити старим путем.

Број коментара 0

Пошаљи коментар

Упутство

Коментари који садрже вређање, непристојан говор, непроверене оптужбе, расну и националну мржњу као и нетолеранцију било какве врсте неће бити објављени. Говор мржње је забрањен на овом порталу. Коментари се морају односити на тему чланка. Предност ће имати коментари граматички и правописно исправно написани. Коментаре писане великим словима нећемо објављивати. Задржавамо право избора и краћења коментара који ће бити објављени. Коментаре који се односе на уређивачку политику можете послати на адресу webdesk@rts.rs. Поља обележена звездицом обавезно попуните.