Увреда или порука – шта нуде рекламе

Понекад нас привуче, често нервира, а неретко и насмеје. На удару је критика, ако се процени да подржава предрасуде и стереотипе.

Грађани наводе да има дискриминације, али да је то лепо упаковано.

Бранкица Јанковић, повереница за заштиту равноправности, на чију адресу стижу бројне притужбе грађана, наводи да је присутан велики број реклама које садрже понекад увредљив или дискриминаторан садржај или садржај који подстиче и подупире идеју о подређености и надређености полова. 

"И без притужби свакако се у јавном простору може уочити да је присутан велики број реклама које садрже понекад увредљив или дискриминаторан садржај или бар садржај који подстиче и подупире идеју о подређености и надређености полова. Било је ту разних лукративних садржаја, једна од њих је реклама за семе пшенице – Златокоса јака спремна да рађа, реклама за воду – жена са голим торзом до груди која држи флашицу воде", наводи Јанковићева.

Приказ жене у тим рекламама, али и у оној са ниском женском особом како означава цену, а висок мушкарац квалитет, критикује и Феминистички културни центар. Објашњавају да рекламне садржаје гледају и деца која кроз медије стичу представе о томе како друштво треба да изгледа.

"Постоје вицеви и они могу бити политички некоректни, то је њихова поента, али када се стварају одређени рекламни садржаји, људи који их креирају морају да буду свесни да су ствари које причају везане за само друштво и да не могу да користе то да је жена јефтина јер се зна шта у друштву значи да је жена јефтина, а да је мушкарац висок и поуздан јер то њему даје у истом контексту одговорност и кредибилитет, док њој даје неку врсту ниподаштавања", наводи Милица Батричевић из центра Бефем.

Без родних стереотипа у Британији

Иван Клеут, маркетиншки стручњак, оцењује да је сам креатор рекламе хтео да пошаље једну другу поруку користећи симболе мушкарца и жене.

"Негде на крају крајева да кажем – мушкарци јесу негде својом грађом виши, жене су, нажалост, можда ниже и да је ту дошло до само једне игре речи која је, нажалост, испала неспретна. Кажу да је у љубави, рату и рекламама, нажалост, све дозвољено", објашњава Клеут.

У Великој Британији, на пример, то није случај. Закон који је недавно усвојен забрањује промовисање родних стереотипа. Тако жене више не смеју да буду приказане у улози домаћице ни возача који не уме да паркира аутомобил, а мушкарци као докони очеви. Снагу тог закона прве су осетиле две рекламе које су убрзо укинуте.