Могу ли Шумадија и Неготинска Крајина поћи путем Тоскане, Провансе и Истре

Истра – звезда региона у брендирању према оценама стручњака. Препознатљива по туризму дуго, а од 2006. окренута и брендирању вина. Почели су од истарске малвазије, чији су квалитет морали да уједначе и подигну на виши ниво. После вина прешли су на маслиново уље, кобасицу, пршуту, ракију и мед.

"Кренули смо најпре са образовањем и едукацијом тих пољопривредника и онда увек направимо посебне кредитне линије да им помогнемо. Ево сад последња кредитна линија имали смо камату 1,9 одсто за те произвођаче. Претежно истарски произвођачи све што произведу продају хотелима, чак извоз није ни потребан", каже Борис Сапати, директор Истарске развојне агенције.

Могу ли и Шумадинци као Истрани? Жељу, кажу, имају. Винари су почели да брендирају свој производ пре две године.

"Ту нисмо имали специфичну интервенцију где смо се више фокусирали на јачање капацитета малих винарија. Ми имамо 22-23 винарије у региону, а примера ради Истра, која је величине као Крагујевац, има око 300", истиче Ненад Поповић, директор Регионалне агенције за економски развој Шумадије и Поморавља.

Препознатљива шумадијска шљива и шљивовица тек су стале у ред за брендирање.

"Формирали смо асоцијацију дестилерија. Почели смо са удружењем које је имало осам чланова, сада их већ имамо осамнаест", додаје Поповић.

Ако се узме у обзир да се тек 20 одсто шумадијске ракије прави у званичним дестилеријама, а да је захтев за заштиту шумадијске шљивовице још у поступку, не треба ни да изненади одговор странаца који кажу да не знају неки српски бренд нити су били у Србији.

А Швеђани знају како до бренда. Постојбина Викинга, земља језера, важи за европску звезду на том пољу.

"Ако желите да развијате бренд неког места, морате да увежете све, да јасно представите шта производите, шта нудите људима који долазе. Та слика мора да буде јединствена и аутентична", наводи Хелена Ренстром, стручњак за брендирање и представница града Шелефтео у Шведској.

Бренд једног краја је важан и више од самог производа или извоза – он значи да вам туристи долазе, а људи не одлазе. Пример је Егзит и Нови Сад.