Олимпијска мода је монополистичка?

Само недељу дана пре свечаног отварања, организатори Игара у Лондону још немају јединствен став о могућим одевним ограничењима и евентуалном увођењу правила „олимпијске моде".

Мајица са логом произвођача познатог напитка „Пепси" или „Најки" патике могле би бити савршена комбинација за посету Олимпијском парку, али би „пропагатор" тих брендова могао да има посла са модном полицијом.

Први човек Игара, лорд Себастијан Коу, сматра да такво „издање" не би баш било упутно.

„Не, вероватно не бисте шетали около у 'Пепси' мајици јер је наш спонзор 'Кока-кола', а они су дали милионе фунти за овај пројекат, али и милионе фунти за локални спорт", рекао је Коу, освајач два олимпијска злата на 1.500 метара.

Коу је истакао да је важно заштити спонзоре.

Организациони одбор, на чијем челу је, занимљиво, управо Коу, има сасвим супротно мишљење.

Појединац да, група не 

„Којешта," наводи се у саопштењу Одбора и наглашава да „сваки појединац који долази у олимпијске објекте може да носи гардеробу по сопственом избору, брендирану или не".

Одбор је појаснио да проблем могу да буду веће групе које дођу у одећи са јасно видљивим обележјима брендова који нису спонзори Игара, јер ће се то сматрати „маркетиншком заседом".

Организатори су одлучни да заштите права великих спонзора игара попут „Мекдоналдса", „Адидаса" и „Кадберија" који плаћају 100 милиона долара током сваког олимпијског циклуса.

Забрана за оглашавање супарничких брендова важи за све објекте олимпијског комплекса и у околини, чије поштовање ће надгледати стотине униформисаних лица.

Казне за преступнике иду и до 20.000 фунти.

И док организатори тврде да им није циљ да растуже посетиоце, већ да спрече „маркетиншке заседе" и обезбеде пријатну атмосферу за гледаоце, стручњак за маркетинг Питер Влакос сматра да су ограничења неразумна.

„Ограничења су иронична у Британији која се дичи тиме да је једна од најслободнијих економија у свету," каже Влакос и додаје: „Увођење оваквог монопола је неразумно и скоро да постаје питање суверенитета потрошача".