Донатела Версаче креће из почетка, после скоро три деценије ствара сопствени бренд

Напустила је место креативне директорке Версачеа у марту 2025. године, а сада се враћа са самосталним пројектом: заједно са америчком компанијом „Револв“ покреће нови бренд посвећен моди и лепоти.

Наиме, Донатела ће бити главна креативна директорка, задужена за све – идентитет, производе, сарадње и целокупни културни концепт који ће пратити пројекат.

Име бренда за сада није познато, а ни детаљи о производима. Зна се само да ће прво лансирање бити у области лепоте, очекивано 2027. године, док ће се мода придружити касније.

Реч је о новом изазову за жену која је скоро 28 година била једно од најпрепознатљивијих лица Версачеа.

„Верујем да креативност треба да буде смела, инклузивна и жива у свету“, рекла је Донатела поводом партнерства, додајући да су је одувек инспирисале нове генерације – у музици, филму, уметности и моди.

Избор партнера није случајан. „Револв“ није класична луксузна кућа, већ америчка компанија настала из електронске трговине и дигиталне комуникације, са младом публиком као главним фокусом.

Тако се спајају два света – искуство једне од најпознатијих фигура светске моде и платформа изграђена на новим генерацијама, дигиталној култури и заједници корисника.

„Револв разуме нешто у шта дубоко верујем: култура настаје повезивањем. Заједно желимо да створимо ту везу кроз нови глас, нови изглед и нову енергију“, каже Донатела. 

Ипак, ово није њена прва велика промена. После Ђанијеве смрти 1997. године, Донатела је преузела уметничко вођство породичне куће и водила је кроз трансформацију у једно од најпрепознатљивијих имена светске моде, чувајући основне кодове бренда, али прилагођавајући их и новом времену.

Породица Версаче продала је 2018. године модну кућу америчкој компанији „Мајкл Корс холдингс“ (касније „Капри холдингс“) за око 2,1 милијарду долара. Нова промена уследила је 2025. године, када је „Прада“ од „Капри холдингса“ купила Версаче за 1,25 милијарди евра. Посао је званично закључен у децембру исте године.

Донатела је, међутим, већ раније одлучила да напусти место креативне директорке. Са модном кућом данас остаје повезана само као амбасадорка бренда, док је креативно вођство преузео Питер Мулије.

Сарадња са „Револвом“ зато представља нешто сасвим друго. Први пут Донатела неће морати да реинтерпретира Версачеово наслеђе, већ ће градити нешто потпуно ново. То је уједно начин да допре до другачије, млађе публике, генерације која моду и лепоту открива преко дигиталних платформи, музике, филма и популарне културе.

Први корак биће лепота. Мода ће доћи касније. Овог пута изазов за Донателу Версаче неће бити наставак приче коју је започео њен брат. Биће то прилика да напише сасвим нову.