Мирис чоколаде побољшава продају „љубића“?

Мирис чоколаде у књижари подстиче људе да купују „љубиће“, али нема готово никакав утицај на куповину крими романа, водича или стручне литературе, процењују стручњаци.

Истраживачи Универзитета у Антверпену посматрали су понашање 201 муштерије у једном књижарском ланцу током 10 дана и дошли до ових открића која такође указују на то да мирис чоколаде подстиче купце да разгледају, а да оне који су циљано ушли у књижару деконцентрише.

Купци су 3,48 пута били спремнији да погледају љубавни роман или кувар када би намирисали чоколаду, а 5,93 пута су били спремнији да их купе, преноси Гардијан.

„Када купци намиришу чоколаду, концепти који се доводе у везу са чоколадом, попут кувања, одмах искрсну у уму муштерије“, рекао је аутор студије Лив Душе.

У студији се наводи да су храна, пиће и романса снажно повезани са мирисом чоколаде, али да слично правило не важи у другим категоријама попут стрипа, уметности, баштованства, економије, менаџмента, законодавних списа, кримића или туристичких водича.

Занимљиво је да је у радњама где је чоколада мирисала дошло до скока продаје и ових жанрова, али тај пораст није био много велики.

Раније студије утврдиле су да чоколада позитивно утиче на расположење муштерија које су тада спремне да остану дуже у радњи и пажљивије проуче производе.

Студија стручњака је потврдила да „присуство чоколадног мириса има позитиван утицај на генерално понашање, али негативан на циљано понашање у радњи“, односно да су људи због мириса спремнији да разгледају иако нису имали ту намеру.