Pi-ar i mediji – šta je servirano, a šta ispod tacne?

Nema kompanije niti uticajnog pojedinca koji za dobar glas u javnosti neće, uglavnom dobro, platiti pi-ara. Službama za odnose sa javnošću, za to su potrebni mediji.

"Naš je posao da se držimo maksime da je vest samo ono što neko nije hteo da ti znaš. Sve ono što ti nude to nije čista vest, to je čista propaganda", kaže urednica Politike Ljiljana Smajlović.

Dobar pi-ar zastupa interese svog klijenta tako da ne ugrožava interes javnosti – tako će reći oni koji su plaćeni da pune novinske stupce, internet ili televizijske programe događajima koji će poslodavca prikazati u najboljem svetlu.

"Nikada do sada nismo imali situaciju da nešto što radimo za medije nema odjeka u medijima. Čini mi se da su mediji i pi-arovi u stvari partneri", smatra Nataša Bujas, stručnjak za medije i komunikacije.

"Interes javnosti ne može da ugrozi pi-ar, interes javnosti može da ugrozi novinar. Na kraju javnosti odgovaraju mediji, pi-ar agencije odgovaraju svojim klijentima", kaže Nebojša Spajić, stručnjak za medije i komunikacije.

Ali kada klijent plati izgradnju parka, tada nije platio samo za svoju dobru reputaciju. Čak i kada taj događaj svojim prisustvom uveliča političar i dalje je vest da je park otvoren. Međutim, nadmudrivanje pi-arova i novinara tu se ne zaustavlja.

"Sve je više pi-arova i oni su sve cenjeniji od strane političara, oni sve više zarađuju. Kad su pare, uticaj i ugled u jednoj profesiji, onda će se talenat prirodno kretati prema toj profesiji", kaže Ljiljana Smajlović.

I jedna i druga profesija imaju etičke standarde. Ako ih se pridržavaju ni građanin neće saznati samo ono što je servirano, već i ono što je ispod tacne.