Kako su sportisti postali investitori, vlasnici, deoničari i strateški partneri klubova

Ako je nekome bila potrebna potvrda ili dokaz da sport više nije isključivo sport (neki bi rekli da nije odavno), poslednjih godina dobio ih je nekoliko.

Pre samo nekoliko decenija, fudbaleri nisu imali finansijske privilegije koje danas imaju njihove kolege. Polovinom 20. veka zarađivali su nekoliko desetina puta manje novca i uglavnom su ulagali u restorane i barove kao pripremu za život nakon karijere.

Danas, međutim, najbogatiji igrači kupuju nekretnine, deonice, sportske klubove, posluju sa berzom, nastojeći da osiguraju budućnost izvan terena.

Ipak, ulaganje u sportske klubove nije dostupno svima. Većina aktivnih igrača fokusirana je na karijeru i sledeće ugovore, dok je kupovina ili preuzimanje vlasništva rezervisano za one najuspešnije i najbogatije, jer oni imaju dovoljno novca za to.

Liverpul, Birmigem, Alpina, Hamarbi...

Bivši NBA igrači Vins Karter i Trejsi Mekgrejdi postali su suvlasnici NFL tima Bafalo bilsa, dok Džejson Kid ima udeo u vlasništvu fudbalskog kluba Everton iz Premijer lige.

Nikola Jokić poseduje konjiči klub Dream catcher, a Lebron Džejms ima akcije Liverpula, Boston red soksa i italijanskog Milana.

Zvezda američkog fudbala Tom Brejdi je suvlasnik engleskih drugoligaša Birmigem sitija i Barnlija.

Firma najuspešnijeg vozača Formule 1 Luisa Hamiltona kupila je Denver bronkse, klub iz američkog fudbala. Spisak je podugačak, a ovaj trend je zaludeo svet u prethodnoj deceniji.

Novi igrač Real Madrida Trent Aleksander-Arnold je suvlasnik francuskog tima u Formuli 1, Alpine, dok je Zlatan Ibrahimović jedan od vlasnika švedskog fudbalskog kluba Hamarbi.

Sa povećanjem kapitala i okolnostima u današnjem vremenu kada sve ima svoju cenu, sportisti su našli još jedan način kako da investiraju i zarade.

Ima i sportista koji svoj novac ulažu u industrije koje nemaju veze sa sportom, ali to je posebna tema.

Korak dalje - sportista ulaže u klub u kojem igra

NBA liga je 2023. godine uvela kolektivan ugovor kojem dozvoljava igračima da ulažu u timove, ali pod strogo regulisanim uslovima.  

Igrači iz američke lige ne mogu direktno niti indirektno posedovati udeo u NBA timu, osim ako to nije iskljčivo preko odobrenog investicionog fonda.

Igrači smeju posedovati manje od jedan odsto akcija u kompaniji koja poseduje NBA tim.

U evropskim okvirima je to nešto drugačije regulisano, pa je u mnogim ligama i dalje zabranjeno igračima da ulažu u klubove protiv kojih mogu da igraju.

U Evropi, Uefa i druge institucije strogo kontrolišu vlasničke strukture. Makar tako često objašnjavaju u svojim dokumentima i objavama.

Moderna generacija sportista ne zadovoljava se više samo trofejima - oni žele udeo u strukturama moći.

Ulaganje omogućava novac i nakon karijere

Profesionalna karijera sportista ograničena je vremenom na oko 10, 15 godina aktivnog igranja. Retki su primeri koji se ne uklapaju u ove brojke.

Vrednost sportskih klubova poslednjih godina beleži stalan rast. Na primer, prosečna vrednost NBA tima premašuje tri milijarde dolara, dok engleski klubovi beleže dvocifrene godišnje stope rasta.

Ulaganje u klub često predstavlja "sigurnu luku" za kapital u rastućoj industriji zabave i sporta.

Zbog toga su se mnogi pitali zašto je Kilijan Mbape uložio u francuskog fudbalskog drugoligaša Kaena i, kako su preneli francuski mediji, otplatio oko devet miliona evra duga, koliko si iznosili gubici u sezoni 2022/2023.

Slična situacija je i sa moćnijim klubovima poput Pari Sen Žermena, koji je u istom periodu zabeležio deficit od 110 miliona evra.

Upravo je pre nekoliko dana suvlasnik PSŽ-a postao NBA igrač Kevin Durent. Spekuliše se da bi mogao da bude važan posrednik u pravljenju košarkaške sekcije kluba, što bi mu sigurno donelo profit, ako ideja zaživi.

Najpoznatiji sportisti koriste sopstveni brend da dodatno ojačaju klubove u koje ulažu, ali i obratno. To je simbioza marketinga: klub dobija na globalnoj prepoznatljivosti, a sportista učvršćuje svoj status kao preduzetnik, lider ili globalni influenser.

Nakon što postanu suvlasnici klubova, mnogi "lansiraju" novi brend odeće, obuće, pa i parfema sa njihovim i inicijalima kluba. Računica je jasna - isplati im se.

Upravo na taj način su Lebron Džejms i Liverpul sklopili saradnju o novom dresu engleskog kluba, koji je i američki velikan nosio tokom NBA utakmica.

Klubovi su postali atraktivna imovina. Njihove cene zavise od globalnog tržišta. Ipak, dugoročno gledano, imati udela u klubovima deceniju ili više donosi stabilan kapitalni rast.

Sport više nije lokalna pojava. Klubovi se takmiče za pažnju globalne publike. Svedoci smo da se najveća sportska takmičenja već sada redovno održavaju u Saudijskoj Arabiji i Africi. Tamošnja populacija tj. fanovi su veliki izvor zarade za bilo koji klub. 

Ulaskom u vlasničke strukture, sportisti promenili svoju ulogu u sportskom ekosistemu: od zvezda na terenu do krojača sudbine sportskih franšiza.

Kako tržište raste, pravila se menjaju, pa je sasvim izvesno da se polako rađa novi biznis model u sportu. Ako ništa drugo, makar ulažu u oblast od koje su se i obogatili.