Značaj žiga za razvoj brenda

Danas govorimo o tome šta je žig i zašto je on ključan za svaki brend.

U svetu gde se milioni proizvoda bore za našu pažnju, upravo brend pravi razliku – a žig je jedini način da taj identitet zaista postane naš.

Žig je pravo koje možemo da zaštitimo u Zavodu za intelektualnu svojinu.

To je monopolsko pravo koje nam omogućava da određeni znak koristimo za obeležavanje proizvoda ili usluga u prometu. Dakle, ako dva lica proizvode isti proizvod, na primer cipele, svaki od tih poslovnih konkurenata ima potrebu da se obrati svojim potrošačima i saopšti im koje cipele on proizvodi.

On to čini tako što na proizvod stavlja svoj znak.

Ali sama činjenica da je svoj proizvod, obeležio nekim znakom, još uvek ne znači da na njemu ima intelektualnu svojinu. Kao i u slučaju svih drugih prava industrijske svojine – patenata, dizajna i tako dalje – da bi neko stekao zaštitu na svom znaku potrebno je da ga zaštiti žigom.

To znači, potrebno je da podnese prijavu za zaštitu žiga Zavodu. Zavod će onda da proveri da li su uslovi za zaštitu znaka žigom ispunjeni pa ako jesu, objaviće prijavu na svom veb sajtu. Na taj način, nosilac ranijeg prava ima priliku da to spreči ako smatra da bi takva zaštita povredila neko njegovo pravo. Prijava žiga na objavi stoji tri meseca, ako u tom roku ne bude prigovora, Zavod donosi odluku o priznanju.

Ne samo da žig garantuje pravnu zaštitu jednog znaka, on je neretko i vredno marketinško sredstvo. Pojedini žigovi vrede desetine milijardi dolara i predstavljaju simbol dobre reputacije nekog privrednog subjekta.

Obično se kaže da žig prodaje robu što i nije daleko od istine. Iza njega stoji obećanje da će označeni proizvod imati one osobine na koje smo navikli ili koje očekujemo da će imati. I što je žig uspešniji na tržištu, to je i veća opasnost da će biti predmet krivotvorenja. Stoga je jako važno i korisno zaštititi ga. 

Žig traje deset godina od dana podnošenja prijave i može da se obnavlja neograničen broj puta uz obavezu plaćanja takse. U našoj zemlji i danas važe neki žigovi koji su registrovani u prvim godinama rada Uprave za zaštitu industrijske svojine, na primer, Mercedesova zvezda iz 1921. godine je jedan takav žig.

Žig je teritorijalno pravo što znači da žig koji zaštiti Zavod, važi samo na teritoriji Republike Srbije. Ali, postoji zakonska mogućnost da podnesemo zahtev za međunarodnu zaštitu žiga. To je velika pogodnost jer kroz jednu prijavu, podnetu našem nacionalnom Zavodu, plaćanjem jedne takse, ostvarujemo zaštitu u većem broju zemalja; tamo gde želimo da plasiramo svoje proizvode ili usluge.

Autor je načelnik Odeljenja za žigove u Zavodu za intelektualnu svojinu.