Дистрибуција "Икеиног" каталога у пречнику од 60 километара

На сам дан отварања "Икеине" робне куће у Београду почела је дистрибуција штампаног издања каталога, појавила се и његова електронска верзија, а омогућена је и онлајн куповина. Израда каталога траје скоро годину дана, а више од милион примерака на српском језику је захтеван посао за "Икеин" тим.

"Већина ових примерака 919.000 ће се делити у делу које ми зовемо примарно тржиште у радијусу од 60 километара од робне куће", истиче Маја Вујашковић Ђуреиновић, менаџер за корпоративне комуникације.

На изради каталога директно учествује око 200 људи у Елмхулту, у Шведској, уз подршку колега са локалних тржишта. "Икеа" центар за комуникације један је од највећих студија у Европи. Овде се, између осталог, сними 350 филмова годишње, праве 3Д модели производа и креира каталог за 53 земље.

"Наш каталог је глобалан, дакле у целом свету је исти. Али, наравно, да ћемо заменити одређене странице, јер рецимо кухиња у Америци неће изгледати исто као у Азији. Друга ствар о којој водимо рачуна су боје. Рецимо, боја рама за слике у одређеној земљи ће значити да је неко на пример, преминуо, а у другој то ће бити јако актуелна модерна боја", каже директор Икеа центра за комуникације Пал Катслер.

"Оно што много локализујемо јесте архитектонски део. Рецимо људи у Јапану имају земљотресе па када правимо дневну собу за њих она ће изгледати другачије. Ми водимо рачуна о таквим стварима", каже Катслер.

Вероватно је и каталог помогао да наша очекивања буду премашена, кажу у "Икеи".

Само у прва четири дана од отварања робну кућу је посетило 70.000 људи, а сајту је приступило готово пола милиона заинтересованих.

Најпродаванији производи били су на дечијем одељењу, а посетиоци су били највише заинтересовани за спаваће собе и производе везане за кување.

Каталог је једна од најтиражнијих штампаних публикација у свету. Реч је о 203 милиона примерака на 32 језика, а дистрибуира се у више од 50 земаља. Први "Икеин" каталог штампан је 1951. године.