Да ли слогани подстичу рађање?

"Доста речи, нек закмечи" је порука којом је двадесетједногодишњи студент, Милош Вељовић, желео да упозори на проблем наталитета. Од шест награђених слогана његов је заузео друго место. Међутим, уместо као подстицајну, неки његову идеју тумаче као увреду.

"Мислим да сам успео, неки не мисле тако, али ја га не бих послао да мислим да је лош. У разговору са братом, он је рекао нек закмечи више у шали, ја сам рекао то је супер, дај да додамо нешто да лепо звучи. И додао сам "доста речи". Притом, не мислећи да некога осуђујем, нападам или наређујем да рађа", објашњава Вељовић.

Да ли ће кампања бити успешна ако лепо звучи или ако упозорава, није јасно ни после овог покушаја. Полемише се о томе шта је већи подстицај рађању, слике и гласови беба или изношење мрачних статистичких података.

Игор Авженер, маркетиншки стручњак, каже да увек постоје два начина. "Један је будућност која је светла, а други је будућност која је црна. У зависности од тога како желите да представите будућност, без беба ће бити црна, а са бебама би требало да буде блистава", рекао је Авженер.

Према његовим речима, тај глагол закмечати је изазвао такве реакције, али он јесте важан јер не романтизује родитељство, он говори да то баш и није лако, то уме да буде и напорно за слушни апарат, али је ипак нешто најлепше.

Пре кампање, сагласни су стручњаци, требало би одредити циљну групу. Онима који знају шта значи одгајати дете, потребна је другачија мотивација него онима којима то искуство тек предстоји.

"Циљна група треба да буду пре свега они који још нису родили. За разлику од неких демографа и других стручњака који мисле да треба стимулисати рађање другог, трећег детета, не можемо да стимулишемо рађање другог детета, ако није рођено прво дете", каже демограф Горан Пенев.

Слоган не рађа децу. Зато кампању треба да прате многе подстицајне мере.

"Можете да имате најбољи слоган за мерцедес, уколико ви немате довољно новца ви га нећете купити. Исто је потпуно и са децом", закључује Авженер.

Да речи могу мотивисати, али само уз одговарајуће облике помоћи, сведочи и Данска. Тамошња кампања, иако је изазвала лавину критика, повећала је број новорођенчади.