Трећи понедељак у јануару – најдепресивнији дан у години или маркетиншки трик

Слава Светог Јована се код нас сматра неформалним завршетком зимских празника и сезоне слава. Дружење са пријатељима и родбином помоћи ће уколико сте стварно потпали под утицај трећег понедељка у јануару. Неколико загрљаја умањује депресију и поправља расположење, а сутра је управо Међународни дан загрљаја, па ће и то помоћи.

• Текст о „тужном“ или „плавом“ (blue) понедељку, за који се тврди да је најдепресивнији дан у години, први пут је објављен у промотивном чланку компаније „Скај травел“ 2005. године. У тексту се наводи да је датум израчунат на основу формуле и да се у погледу временских услова односи само на становнике северне хемисфере.

• Аутор формуле помоћу које је утврђено да је управо трећи понедељак у јануару тај дан, био је Клиф Арнал, у то време предавач у Центру за доживотно образовање при Универзитету у Кардифу. Када су се у јавности појавиле сумње у научну поузданост ових тврдњи, Универзитет у Кардифу је издао саопштење у коме се дистанцира од Аранла, наглашавајући да је он био само привремени, хонорарни предавач.

• Арнала је агенција ангажовала да процени који су термини најбољи за пласирање аранжмана за предстојеће лето, те је он на основу резултата разних анкета дошао до закључка да је трећег понедељка у јануару расположење купаца на најнижем нивоу и да се већина осећа безвољно и депресивно. 

• Првобитна Арналова формула је у обзир узимала чиниоце као што су време путовања, кашњење, време утрошено на културне активности, слободно време за разоноду, време проведено у спавању, време под стресом, време потребно за паковање, време потребно за припрему. Но, јединице мере нису биле дефинисане, те није било јасно како би се једначина уопште могла применити. Многе Арналове колеге су је назвале бесмисленом и псеудонаучном.

• Четири године касније, појавила се сасвим другачија формула – [W + (D-d)] x Tq ÷ [M x Na] – у којој W представља стање временских прилика, D тренутна дуговања, d месечне приходе, T време протекло од Божића, q период после пропалих покушаја да нешто променимо у свом свакодневном животу, M ниво мотивације и Na потребу за акцијом и, наводно, помоћу ње је доказано да је трећи понедељак у јануару најдепресивнији дан у години.

• Разне варијације ове тврдње током времена у маркетиншке сврхе користиле су бројне компаније, а од 2014. године потпуно су га усвојиле поједине фирме за продају алкохолних пића и флаширане воде, јер се претпоставља да су људи лошег расположења подложнији оглашавању, а зна се да се расположење најбоље поправља куповином, иако смо сав новац потрошили током новогодишњих и божићних празника.

Клиф Арнал је, користећи исту формулу, израчунао и да је најсрећнији дан у години 24. јун и уопште период око средине лета. Неки ће се сигурно сложити и са овим.