Da li slogani podstiču rađanje?

"Dosta reči, nek zakmeči" je poruka kojom je dvadesetjednogodišnji student, Miloš Veljović, želeo da upozori na problem nataliteta. Od šest nagrađenih slogana njegov je zauzeo drugo mesto. Međutim, umesto kao podsticajnu, neki njegovu ideju tumače kao uvredu.

"Mislim da sam uspeo, neki ne misle tako, ali ja ga ne bih poslao da mislim da je loš. U razgovoru sa bratom, on je rekao nek zakmeči više u šali, ja sam rekao to je super, daj da dodamo nešto da lepo zvuči. I dodao sam "dosta reči". Pritom, ne misleći da nekoga osuđujem, napadam ili naređujem da rađa", objašnjava Veljović.

Da li će kampanja biti uspešna ako lepo zvuči ili ako upozorava, nije jasno ni posle ovog pokušaja. Polemiše se o tome šta je veći podsticaj rađanju, slike i glasovi beba ili iznošenje mračnih statističkih podataka.

Igor Avžener, marketinški stručnjak, kaže da uvek postoje dva načina. "Jedan je budućnost koja je svetla, a drugi je budućnost koja je crna. U zavisnosti od toga kako želite da predstavite budućnost, bez beba će biti crna, a sa bebama bi trebalo da bude blistava", rekao je Avžener.

Prema njegovim rečima, taj glagol zakmečati je izazvao takve reakcije, ali on jeste važan jer ne romantizuje roditeljstvo, on govori da to baš i nije lako, to ume da bude i naporno za slušni aparat, ali je ipak nešto najlepše.

Pre kampanje, saglasni su stručnjaci, trebalo bi odrediti ciljnu grupu. Onima koji znaju šta znači odgajati dete, potrebna je drugačija motivacija nego onima kojima to iskustvo tek predstoji.

"Ciljna grupa treba da budu pre svega oni koji još nisu rodili. Za razliku od nekih demografa i drugih stručnjaka koji misle da treba stimulisati rađanje drugog, trećeg deteta, ne možemo da stimulišemo rađanje drugog deteta, ako nije rođeno prvo dete", kaže demograf Goran Penev.

Slogan ne rađa decu. Zato kampanju treba da prate mnoge podsticajne mere.

"Možete da imate najbolji slogan za mercedes, ukoliko vi nemate dovoljno novca vi ga nećete kupiti. Isto je potpuno i sa decom", zaključuje Avžener.

Da reči mogu motivisati, ali samo uz odgovarajuće oblike pomoći, svedoči i Danska. Tamošnja kampanja, iako je izazvala lavinu kritika, povećala je broj novorođenčadi.