"Луј Витон" вреднији од "Нокије"

Највреднију робну марку у Европи има француска групација произвођача луксузне робе "Луј Витон" Мое Хенеси, резултат је истраживања Европског института у Бечу, који је процењивао 3.000 робних марки.

"Луј Витон" престижна је робна марка још од оснивања 1854. године. Од симбола за квалитетан пртљаг, временом је постао статусни симбол, што кућа подржава и одржава тако што, рецимо, никад нема распродаје. Зато су, међутим, производи са иницијалима "ЛВ" најчешће фалсификовани.

Робна марка "Луј Витон" сада вреди 27,6 милијарди евра. Цена акција само је један од елемената који одређују њену вредност, објашњавају маркетиншки стручњаци.

"Упркос кризи, вредност робне марке је порасла. Захваљујући популарности луксузних производа у Кини и слабом евру и приход је превазишао очекивања. Само у последња три месеца скочио је за четвртину и премашио пет милијарди евра", каже директорка Маркетиншке агенције "Мек Кен Ериксон" у Београду Зденка Милановић.

Аналитичар тржишта Изабел Савил каже да се очекује се да Кина буде друго највеће тржиште за луксузне производе и да следеће године превазиђе Јапан.

"Нокија" на другом месту

Другу по вредности робну марку у Европи има највећи светски произвођач мобилних телефона, финска Нокиа, која има потпуно различит приступ тржишту од "Луј Витона".

"Нокија" вреди 25,33 милијарде евра, упркос томе што су јој акције током године пале за петину, јер је губила корак на тржишту паметних телефона.

Председник Управног одбора "Нокије" Јорма Олила каже како нису били довољно вешти да се брзо прилагоде новом свету који је донео развој софтвера.

"Компанија има много искусних стручњака, али смо имали проблем руковођења. Зато смо сада посветили пажњу томе како организовати посао и натерати мозгове и руке да раде пуном паром", каже Олила.

"Нокија" је зато отпустила извршног директора и "Мајкрософту" отела Канађанина Стивена Елопа, који је постао први директор који није Финац. Кажу да је то радикалан корак колико и именовање Италијана за селектора енглеске фудбалске репрезентације.

Тај потез био је довољан да се акције делимично опораве. Од новог директора очекује се, пре свега, да учини да сектор телекомуникација поново нове идеје добија из Финске уместо из Америке или Јужне Кореје.