Distribucija "Ikeinog" kataloga u prečniku od 60 kilometara

Na sam dan otvaranja "Ikeine" robne kuće u Beogradu počela je distribucija štampanog izdanja kataloga, pojavila se i njegova elektronska verzija, a omogućena je i onlajn kupovina. Izrada kataloga traje skoro godinu dana, a više od milion primeraka na srpskom jeziku je zahtevan posao za "Ikein" tim.

"Većina ovih primeraka 919.000 će se deliti u delu koje mi zovemo primarno tržište u radijusu od 60 kilometara od robne kuće", ističe Maja Vujašković Đureinović, menadžer za korporativne komunikacije.

Na izradi kataloga direktno učestvuje oko 200 ljudi u Elmhultu, u Švedskoj, uz podršku kolega sa lokalnih tržišta. "Ikea" centar za komunikacije jedan je od najvećih studija u Evropi. Ovde se, između ostalog, snimi 350 filmova godišnje, prave 3D modeli proizvoda i kreira katalog za 53 zemlje.

"Naš katalog je globalan, dakle u celom svetu je isti. Ali, naravno, da ćemo zameniti određene stranice, jer recimo kuhinja u Americi neće izgledati isto kao u Aziji. Druga stvar o kojoj vodimo računa su boje. Recimo, boja rama za slike u određenoj zemlji će značiti da je neko na primer, preminuo, a u drugoj to će biti jako aktuelna moderna boja", kaže direktor Ikea centra za komunikacije Pal Katsler.

"Ono što mnogo lokalizujemo jeste arhitektonski deo. Recimo ljudi u Japanu imaju zemljotrese pa kada pravimo dnevnu sobu za njih ona će izgledati drugačije. Mi vodimo računa o takvim stvarima", kaže Katsler.

Verovatno je i katalog pomogao da naša očekivanja budu premašena, kažu u "Ikei".

Samo u prva četiri dana od otvaranja robnu kuću je posetilo 70.000 ljudi, a sajtu je pristupilo gotovo pola miliona zainteresovanih.

Najprodavaniji proizvodi bili su na dečijem odeljenju, a posetioci su bili najviše zainteresovani za spavaće sobe i proizvode vezane za kuvanje.

Katalog je jedna od najtiražnijih štampanih publikacija u svetu. Reč je o 203 miliona primeraka na 32 jezika, a distribuira se u više od 50 zemalja. Prvi "Ikein" katalog štampan je 1951. godine.