Hoćete da vam uspe kampanja? Angažujte poznatu ličnost

Koliko na vas utiču izuzetni ljudi? Da li biste bili deo neke kampanje ukoliko u njoj učestvuje ličnost koju poštujete?

Građani smatraju da javne ličnosti imaju takvu svrhu — da motivišu ostale ljude. Neki od primera koje bi to osobe podstakle na akciju su Novak Đoković i Željko Joksimović.

Sa druge strane, pojedinci misle da kampanja treba da se podrži bez obzira na to da li iza nje stoji neko poznat ili ne, ukoliko uključuje humanitarni rad.

Kada je o humanosti reč, upravo je u toku kampanja o zaveštanju organa "I ja sam donor, jer navijam za Srbiju". Popraviti lošu statistiku po kojoj se Srbija nalazi na začelju u Evropi —jer na milion stanovnika ima samo tri donora — nije lako. Da bi povećali svest o značaju doniranja u utakmicu života, uključili su se i sportisti.

Direktorka "Hemofarm fondacije" Suzana Đorđević kaže da je značajno pridobiti izuzetne sportiste da govore o važnoj temi, jer su oni uzori, a ljudi slušaju uzore.

"Nije lako dobiti vrhunske profesionalce da podrže određenu stvar. Oni moraju da u određenu ideju veruju, moraju da o tome govore iskreno i od srca i žele da nam pomognu da ova tema zaživi u javnosti", izjavila je Đorđevićeva.

Ključ je u identifikaciji 

Značaj sportista u određenim kampanjama poput ove je neprocenjiv, ističu marketinški stručnjaci. Sa njima i njihovim uspesima ljudi se lako identifikuju.

"Ako ćete prvo da stanete iza nekog, to su sportisti. Ono što je zanimljivo i za sportiste —kada se pojavljuju kao zaštitna lica nekog brenda, rezultati su bolji u kategoriji sporta i u kategoriji humanosti. Za sve ostale kategorije, uticaj sportista na brend i rezultate prodaje su dramatično manji", navela je Nataša Bojanić iz marketinške agencije "Leo Burnett". 

U poslednje vreme aktuelne su i kampanje u kojima se promoviše život na selu, pa tako ispred njih staju i pojedini glumci. Ipak, kada je reč o uspešnosti, čini se da je malo onih koji bi odistinski grad zamenili selom.

Urednik lista Agrobiznis magazin Goran Đaković ističe da je važan način kako se ljudima približava život na selu, poput izgradnje novih puteva, a ne promena naziva grada ili sela u kome žive.

"To u suštini ništa neće promeniti njihov kvalitet života. Kada radite neku kampanju, treba da je pokažete ljudima koje ta kampanja dotiče suštinski. Ako želite da pomognete životu na selu, dođite, pa živite na selu ili barem učinite da ljudi koji žive na selu žive bolje", rekao je Đaković.

Kako se biraju ličnosti za kampanju? 

Da i glas običnog čoveka može daleko da se čuje i motiviše na akciju, uverila nas je profesorka u jednoj beogradskoj gimnaziji. Zajedno sa đacima prikupila je novac za đake kojima roditelji nisu mogli da priušte ekskurziju.

Međutim, nesumnjivo je da će veću vidljivost i uticaj ostvariti poznate ličnosti. Naročito zbog toga što su ljudi skloni da veruju onima koje poznaju, a kada nekoga viđate svakodnevno na ekranu, osećaj je sličan.

Ali pokloniti povrenje nekoj ličnosti, podrazumeva da ona mora biti nekompromitovana. Time se upravo i vode tvorci kampanja kada biraju promotere.