Marija Zaharova, gavarit Maskva

Oštar jezik, krhka pojava, moderna – ali odana ruskoj tradiciji. To je, u najkraćem, Marija Vladimirovna Zaharova, direktorka Sektora za informisanje i medije pri ruskom Ministarstvu spoljnih poslova.

"Osedlaj polako i jaši brzo – baš to je način na koji Rusija radi! Odupri se pritisku, ali se istopi s ljubavlju", rekla je jednom prilikom Maša, kako je zovu sunarodnici. Ustalasala je javnost svojim izjavama i to radi gotovo svakodnevno. Dovoljno da je britanski Bi-Bi-Si uvrsti na listu 100 najuticajnijih žena sveta 2016. godine.

Izjave Marije Zaharove i reakcije na svakodnevne napade zapadnih zvaničnika, pogotovo sa pogoršanjem situacije u Siriji, pomerile su arenu medijskog prepucavanja Istoka i Zapada na društvene mreže.

"Novinari i dopisnici evropskih TV stanica i štampe su prosto katastrofa. Oni se uopšte ne trude da razumeju Rusiju", izjavila je Zaharova jednom prilikom za ruski portal Lenta.

U jeku ukrajinske krize i optužbi na račun Rusije, Maročka je uspostavila novi vid komunikacije ruskih diplomata sa javnošću. Neformalno provlači kroz zvanično, metafore i sarkazam njen su zaštitni znak.

Prostor kojim ona najčešće komunicira (i objavljuje selfije) je Fejsbuk, što je ponovo izdvaja iz standardnog diplomatskog miljea. Političari kao zvaničnu platformu za objave koriste Tviter, ali Maročki se ta mreža ne sviđa.

"Premalo je 140 karaktera. Volim da pišem u nešto većem volumenu, a ne da odgovaram sa 'da' ili 'ne' kao neki stub. Ne deluje veoma interesantno", smatra Zaharova.

Od Pekinga do "Kaljinke maljinke"

Dete diplomata Vladimira i Irine, Marija je odrasla u Pekingu, gde su joj službovali roditelji. Kasnije se vratila u Moskvu, završila studije žurnalistike i počela da stažira u ruskoj ambasadi u Pekingu. Fascinirana je Kinom, koja je, kako je priznala, uticala na formiranje njenog odnosa prema životu.

"Pokušala sam da se uklopim u svet kao jedinstven ali i pun raznolikosti. To nisu prazne reči, nisu formule preuzete iz udžbenika, ni sa predavanja na koledžu", rekla je Zaharova.

Njeno službovanje po svetu u okviru diplomatskih misija Rusije odvelo ju je u Njujork, gde se udala i stekla odličan uvid u to kako funkcionišu zapadni mediji.

Pažnju javnosti Zaharova je privukla avgusta 2015. godine, kada ju je ruski predsednik Vladimir Putin postavio na čelo Sektora za informisanje i medije pri Ministarstvu spoljnih poslova. Naslednica sovjetski ukalupljenog Aleksandra Lukaševiča, postala je prva žena na toj poziciji.

"Mi ne možemo da dopremo do korisnika društvenih medija sa 'Ministarstvo smatra', kao uobičajenim izrazima diplomata. Shvatili smo da je publika očekuje nešto drugo od nas", rekla je Marija Zaharova kada je postala direktorka.

Harizmatična i promućurna, lako je preuzela ulogu direktorke i na svojevrstan način "podmladila" komunikaciju ruskog Ministarstva spoljnih poslova sa javnošću, pre svega zapadnom.

Zapaljivim izjavama medijima i objavama na Fejsbuku, nikom nije ostala dužna, bar kada je reč o aktuelnim svetskim zbivanjima i optužbama na račun Rusije.

"Američke vlasti treba da prekinu sa pokušajima da pridobiju neku korist od saradnje sa teroristima. Naše američke kolege imaju iluziju da se terorizam može pripitomiti i nečemu naučiti. To je nemoguće. Terorizam je kao zmija: okreneš se, on te ujede. Ne sme se igrati sa njim", rekla je Zaharova za Međunarodni kineski radio.

Da ume vrlo dobro da sarađuje sa kolegama i još više skrene pažnju na sebe, "ruska muza" je pokazala na jednom samitu proletos gde je na vrlo visokim i tankim štiklama odigrala uz popularnu rusku pesmu "Kaljinka".

Novinarima je, nešto ranije na konferenciji, obećala da će lično igrati, pa je obećano morala i da ispuni. Video razigrane Marije obišao je svet, a kada su je pitali kako je mogla da igra na tako visokim štiklama, odgovorila je da je to "ženska tajna".

Inače, "Kaljinku" je opisala kao omiljenu ne samo Rusa i navijača Čelsija, već i mnogih stranaca.

Čist račun...

Četrdesetogodišnju Mašu ne zanima kome će se "dići kosa na glavi" posle njenih izjava i da li će se napraviti bura kada Holandiji kaže da su njeni stavovi o oborenom avionu u istočnoj Ukrajini "apsurd na kvadrat".

"Apsurd je ne prijaviti Savetu bezbednosti o napretku istrage, izmišljajući svoje oblike izveštavanja. A smatrati nebitnim podatke objektivne ruske radarske kontrole, to je apsurd na kvadrat", odgovorila je Zaharova na reči holandskog premijera Marka Rutea da Moskva treba da "zaustavi širenje apsurda o kvalitetu istrage".

Javnost nije uskratila ni posle pobede Donalda Trampa na izborima za predsednika SAD. Znala je, kaže, ko će trijumfovati posle razgovora sa američkim Jevrejima.

"Rekli su mi: Maročka, razumeš, naravno da ćemo donirati za Hilari Klinton. Ali doniraćemo dvostruko više za republikance", izjavila je Zaharova u jednom političkom tok šouu, imitirajući jevrejski akcenat.

Ubrzo po objavljivanju konačnih rezultata u SAD, u tekstu za Gardijan oglasio se šef NATO-a Jens Stoltenberg, upozoravajući Trampa da bi Alijansa mogla da se raspadne. Zaharova je i o tome imala šta da kaže, tačnije prevede – na svoj način:

"Mi (NATO) smo krenuli na sve zbog američkog establišmenta, uključujući raspoređivanje snaga i naoružanja na svojim suverenim teritorijama u mirno vreme. Kako ćemo sada pogledati u oči svojim narodima? Oni nam sigurno to neće oprostiti, posebno nakon rata sankcijama koji je potkopao cele grane naše pažljivo izgrađene ekonomije. Mi ćemo još i požaliti što smo počeli da živimo samostalno", prokomentarisala je Ruskinja Stoltenbergove reči u sopstvenom "prevodu".

Otkad je Rusija pokrenula akciju u Siriji prošle godine, svakodnevno pljušte optužbe između Moskve i Vašingtona. Tako je ambasadorka SAD pri UN Samanta Pauer uporedila sirijske oficire s bivšim predsednikom Srbije Slobodanom Miloševićem. Ne razumeš o čemu se radi, odgovorila je Maša.

"Mislim da nijedan čovek na ovom svetu nikada neće reći da je (bivši) predsednik Srbije (Slobodan) Milošević bio jednoznačna figura, niko nije rekao. Ali, oprostite, Samanta Pauer, da li makar imate predstavu o procesu nad Miloševićem?"

Direktorka komunikacija Bele kuće Džen Psaki vodila je za Vašington jaku antirusku kampanju sve do marta 2015, kad je napustila tu funkciju. Pošto je Zaharova preuzela mesto direktorke u MSP-u, mediji su je okarakterisali kao "ruski odgovor Džen Psaki".

Ruski novinar Vladimir Solovjev, u čijim emisijama na TV Rusija 1 Zaharova često učestvuje, dao joj je nadimak anti-Psaki.

(Ne)obična zvaničnica

Mariju Zaharovu na Fejsbuku prati oko 300.000 ljudi, što je samo 55.000 manje od broja pratilaca koje ima stranica MSP-a Rusije.

Njen profil je jedan od najpopularnijih, a ni ona ne uskraćuje pažnju svojim pratiocima. Sama vodi svoj profil, nema pomoćnike, fotografe i eksperte za mreže. Vrlo je aktivna, postuje gotovo svakodnevno, bilo zvanične izjave, bilo privatno.

Sama kaže da ima mnogo negativnih komentara, ali ne želi da ih briše. To je, kaže, njen liberalni pristup.

Profil Zaharove pun je (kao i kod, čini se, svih ljudi) selfija – iz teretane, sa ćerkom, sa političarima, sa putovanja. Maša pokazuje ljudima kako vežba, kakvu je venčanicu nosila na venčanju sa suprugom, sada diplomatom u SAD. A šef diplomatije Sergej Lavrov ne nosi uvek odela...

Jedna fotografija na profilu Ruskinje posebno je privukla pažnju srpske javnosti.

"Počnimo dan pozitivno – naš posao nije lišen i takvih momenata. Posebno kada stvar u svoje ruke uzmu srpska braća. Ali Sergej Lavrov uvek stoji na straži ruskih interesa", napisala je Zaharova uz fotografiju okačenoj na Fejsbuku na kojoj joj srpski šef diplomatije Dačić ljubi ruku.

Maša voli modu, njen stil je kombinacija ženstvenih i vrlo svedenih komada. Jednom prilikom je izjavila da je sama svoj stilista, nema pomagače. 

Zaljubljenik je u cveće i prirodu, pa se na njenom Fejsbuku mogu videti razne sorte cveća fotografisane širom sveta. Posao joj se, kaže, nikad ne završava, iako joj je zvanično radno vreme do 18 časova. Zbog toga ćerku Marijanu ponekad dovede u Ministarstvo ako nema ko da je čuva. 

Da u njenom načinu komunikacije ima simbolike, pokazuje i njena naslovna fotografija na Fejsbuku – dva krupna plava oka. Stiče se utisak da oštro skeniraju sve posetioce, baš kao što Marija Zaharova prati i procenjuje i u skladu sa tim odgovara na svakodnevne spoljnopolitičke izazove.