Utvrđeno koja je najružnija boja na svetu

Tim stručnjaka proveo je tri meseca pokušavajući da utvrdi koja je to „najružnija boja na svetu". Najviše negativnih reakcija izazvala je nijansa ʼ448Cʼ, poznata i kao ‒ ʼblatnjavo-braonʼ boja spektra "panton".

Istraživači su „namirisali" potencijal te nijanse, jer je ispitanike asocirala na prljavštinu, pa čak i smrt.

Stručnjaci su se upustili u takvo istraživanje jer veruju da upravo ružne i sumorne boje mogu na svoj način umanjiti prodaju cigareta.

Godine 2012, australijske vlasti angažovale su stručnjake kompanije „GfK Blu mun" da dizajniraju novo pakovanje koje će odvratiti ljude od kupovine duvana. To su bili počeci korišćenja hladnih i neprivlačnih boja „za više ciljeve".

Više od hiljadu pušača je, u periodu od tri meseca, učestvovalo u sedam studija, a cilj je bio ‒ ustanoviti najružniju boju . Tako je blatnjava ʼopak kušeʼ (opaque couché) odnela pobedu.

Pušačima se takođe nisu dopale: senf-boja, limeta-zelena, bež, bela i tamnosiva. Maslinasta boja je takođe bila neprivlačna pušačima, ali je ipak „skinuta sa liste ružnih" u završnoj fazi ispitivanja ‒ kao suviše „otmena boja".

Posle tri meseca, nijansa ʼ448Cʼ izabrana je kao najbolja za „odbijanje" pušača, pa je tako počela da se koristi za ambalažu cigareta širom Australije.

I sada, nakon što je novo demotivišuće pakovanje pokazalo prve uspehe u suzbijanju prodaje cigareta na „najudaljenijem kontinentu", u Velikoj Britaniji, Irskoj i Francuskoj, kreirali su vrlo jednostavnu, vizuelno nezanimljivu ambalažu za duvan, koja u prvi plan stavlja - pogađate ‒ upravo nijansu ʼ448Cʼ.

Kažu da je lepota u oku posmatrača, a posmatrači su (bar oni koji puše), iznenađujuće složni ‒ „blatnjave" nijanse „gase" čak i strast za duvanom.