Удвостручено рекламирање алкохола у америчким филмовима

Деца и млади посматрају филмске звезде као узоре, рекао је Џејмс Д. Сарџент, аутор студије и професор на Медицинском факултету Гајзел Универзитета Дартмут. „Када омиљена звезда конзумира одређени бренд алкохола, та робна марка се повезује са свим карактеристикама које млади обожаваоци виде у свом филмском идолу.

Зато не чуди што су брендови који се обично виде у филмовима они који се највише рекламирају, а иста алкохолна пића су она која малолетници најчешће пију", објаснио је Сарџент.

Резултати двадесетогодишњег истраживања

Током две деценије истраживања научници су сваке године испитивали сто најгледанијих филмова у америчким биоскопима. Закључили су да се пласирање робних марки алкохолних пића повећавало у просеку за пет одсто сваке године, а свеукупно је повећано за 92 процента.

Показало се да је пласирање алкохолних производа у последње две деценије готово удвостручено у популарним америчким филмовима препорученим за све узрасне категорије, али нарочито у оним филмовима који су означени као погодни за децу.

Научници са Дартмута представили су и друга открића до којих су дошли током рада на тој студији. Утврдили су да је употреба алкохола приказана у 87 процената (1.741) свих испитаних филмова.

Одређене робне марке алкохолних пића појавиле су се у 44 одсто (867) њих. Сцене у којима актери пију алкохолна пића налазе се у 85 процената (1.108) најгледанијих филмова који су означени као погодни за децу. Алкохолни брендови појавили су се у 41 одсто (533) филмова за децу.

Алкохол ‒ највећи порок младих

„Алкохол наставља да буде омиљени порок младих, онај који сваке године у САД однесе 4.300 живота особа млађих од 21 годинe", каже коауторка студије Саманта Кукије.

Истраживање указује да су млади из године у годину све више изложени рекламирању алкохолних пића у филмовима. То забрињава јер је више пута доказано да та пракса утиче на већу употребу алкохола и да повећава стопу проблематичног пијења.

Др Кукије је изнела да налази студије могу утицати и на регулативе компанија за производњу алкохолних пића. Све чешће промовисање брендова у филмовима намењеним деци и адолесцентима покреће питање колико саме компаније воде рачуна при пласирању алкохола.

„Мислим да компаније за производњу алкохолних пића не чине довољно да избегну промовисање својих производа међу малолетницима", истакла је коауторка студије.